内容説明
本書は、小売業が産業としてそして企業として脱皮する時、そこには必然的に小売企業経営の戦略性とマーケティング志向あるいはマーケティング技法の積極的な採用が望まれるのである。従って、本書の１０章にわたる構成の中心は、小売企業としての企業戦略あるいは戦略志向であり、小売企業におけるマーケティング概念や技術の採用である。
目次
変わりゆく消費者像
小売企業の成長モデル
小売企業の経営戦略
小売事業の創造と業態開発
小売業態の成長と変容
小売企業の地域対応戦略
小売企業の市場細分化
マーチャンダイシング力強化の戦略
小売企業の国際戦略
小売企業の組織開発戦略
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