内容説明
この本は広告の本です。キャッチフレーズの作り方の本です。ネーミングの作り方の本、でもあります。同時に、ネーミングとキャッチフレーズのデッドマッチ論という、広告表現論でもあります。読みもの風に書いたつもりですが、中身は、論文でもあります。
目次
1 記事vs.広告
2 コピーvs.時代
3 ビジュアルvs.キャッチフレーズ
4 キャッチフレーズvs.ネーミング(ネーミング時代;ネーミングのキャッチフレーズ化)
5 ネーミングのいらないキャッチフレーズ(キャッチフレーズの復権;ネーミング型キャッチフレーズ作法)