内容説明
消費心ドキドキ、リアルな生活シーンから、とらえたマーケティングドキュメント。
目次
プロローグ（「わかったような貌」を捨て聞き手に徹してみる；ラジオとヤングそしていま、イチゴ世代に向けて）
イチゴ生活解読語彙集―イチゴの生活シーンを発見する装置づくり
イチゴ消費古今集（現代イチゴたち；旧イチゴたち―現代イチゴたちの両親・団塊の世代；古今イチゴマトリクス）
イチゴ生活拾遺集（アイドルは遠くにいない、と思いたい。；毎日が、記念日。；イチゴの人生にも、悩みはつきもの。；フッと胸をよぎる、小さな疑問、小さな不安。 ほか）
イチゴ所感集（頭が大人で体は子供、頭が子供で体は大人；つくり手と聴き手、その壁をとりはらったら；イチゴにうける台本はない “聴く耳”が必要なだけ；イチゴ世代とラジオの新たな関係づくりに挑戦；ラジオは受信メディア その特性にこだわる！ ほか）
イチゴ市場創造戦略集（“晴耕雨読”派生活者；“塾―外”型家庭派生活者；早熟部屋持ち族；個室の“窓”を通した情報消費者像；生志向・サービス消費者群；“時間消費者”としての生活の知恵 ほか）
エピローグ
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- 和書
- 入門中国法 （第２版）
