東京発の広告。１３の忘れもの―北のコピーライターから。「もうひとつの目」

臼井 栄三【著】〔ウスイ/エイゾウ〕

誠文堂新光社（1986/12発売）

• サイズ A5判／ページ数 189p
• 商品コード 9784416786567
• NDC分類 674
• Cコード C2063

内容説明

「広告は、どれだけ人びとに届いているのだろうか。」たしかに興味深い広告は、たくさんある。だけど、人びとに見向もされずに、ただ流されるだけの広告もじつに多い。耳に聞こえたり、目に映ったりはしているけれど、それ以上には響いてこないのです。なぜだろうと考えているうちに、どうも広告はいくつかの「忘れもの」をしているのではないかと思うようになりました。忘れられがちな１３の視点をまとめあげたのが、この本です。

目次

トーキョー人　対　日本人
「エリア感覚」
「小広告」
「自分サイズの視野」
「新しい社会的責任感」
「階層化のなかの庶民感覚」
「ツーウェイ・コミュニケーション」
「精神自由空間」
「アマチュアごころ」
「農業感覚」
「日常へのやさしさ」
「人生への視点」
「商人魂」
「実感マーケティング」

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[NORI]

偶々新聞で著者の記事を読んで手にとった30年前の本。内容は全く古く感じられない。勿論紹介されている事例は古いけど、広告に対する違和感や、生活者とのギャップ、生活者に届けるためのヒントなど、今でも、そして広告以外にも十分に通用しそうな内容。この約10年後にネットが、さらに約10年後にSNSが登場し、技術や伝達手段の面ではもの凄く進化したけれど、生活者の変化に十分に対応できていない広告や商品、企業はまだまだ多いと感じる。忘れものは減ったのか、それとも新たな忘れものが増えているのか、今改めて著者に聞いてみたい。

2016/05/27