サクッとわかるビジネス教養 行動経済学

阿部 誠【監修】

新星出版社（2021/03発売）

• サイズ 46判／ページ数 167p／高さ 19cm
• 商品コード 9784405120112
• NDC分類 331
• Cコード C0033

出版社内容情報

行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。例えば、宿泊予約サイトにリアルタイムの閲覧者数を表示することで、「これだけ注目されているならいいホテルに違いない」「急がないと埋まってしまうかもしれない」と思わせて予約を促す仕組みは行動経済学の活用と言えます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
著者は『東大教授が教えるヤバいマーケティング』(KADOKAWA)など著書多数の東大教授、阿部誠先生。個人の心理に着目したマーケティング研究の第一人者がおくる、ビジネスパーソンのための行動経済学の本です。

内容説明

見るだけで会話ができる！マーケティングの第一人者、東大教授が伝授！

目次

第１章　基礎から学ぶ！知って得する行動経済学の考え方
第２章　人間らしい心の動き―ヒューリスティック
第３章　意思決定の仕組み―プロスペクト理論
第４章　マーケティングに活かす！行動経済学の活用事例
第５章　行動経済学の目玉！ナッジ理論
第６章　ビジネスで役立つ！行動経済学の応用法

著者等紹介

阿部誠［アベマコト］
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、２００４年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。行動経済学の研究対象である人間の知覚バイアスや選好逆転に着目し、計量・統計モデルを用いて得られた分析結果をマーケティングに応用する研究を行っている。２００３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[breguet4194q]

行動経済学の入門書としては十分だと思います。何よりも楽しみながら読み進める事ができます。身近な例を取り上げており、イラストも多く、説明もわかりやすいです。様々な専門用語が飛び交いますが、巻末に用語集があるので、振り返る事ができるので安心です。「マーケティング」とどう違うのか？という疑問は残りますが、より深く学ぼうとするきっかけとしては、ありかなと思いました。

2023/07/11

[ehirano1]

昨日、「行動経済学が最強の学問である」を読んで、次はそれらを数式などを加えて説明されている「意思決定の科学」を読むとコメントしましたが、なぜか本書を読んでしまいました・・・。はたして、これが「自分で選択しているようで実は選択させられている」という行動経済学の現象なのか？と思いましたｗｗｗ

2024/04/25

[なっぱaaua]

分かり易い。行動経済学が文字通りサクッと分かる。所謂マーケティングですよね。ヒューリスティックという人間の思考が直感的で合理的ではないというのは改めて気付かされました。人間の行動ってバイアス掛かりっぱなしですものね。おまけに付いていた新型コロナワクチン接種の冊子も、ワクチンを避ける、ワクチンを打つ人の心理を行動経済学に当てはめると分かり易かったです。やっぱり行動するときは冷静に客観的に判断しなくてはね。感情的動くと碌な事が無いからね。

2022/02/21

[まま]

うるう年ブックの日にブクオフにて【認知バイアス】系の本を探してて、見つけた！心理学＋経済学＝行動経済学が、本当にサクッと分かるし、楽しく読めます。私は特にマーケティング戦略あるある(よくある1980円表示とかね)を面白く読みました。

2024/03/03

[b☆h]

レジ待ちの行動からマリッジブルーまで、身近な行動の理由を解いている。横文字が多くて覚えるのは無理だけど、普段から感じる2000円より1980円の方が安く感じる理由とかも載っていて、「へー、そうだったんだ」というのが多い。役立つかと言われれば微妙だけど、理由を知ってるのは私的には大事なこと。自分が今まで試行錯誤してきたことの裏付けも分かって安心することもできた。

2023/01/29