出版社内容情報
マーケティングは知識として知っていても意味がない。仕事で実践してこその知識である。マーケティングの知識を活用し、それをどう実践していくかを解説した、マーケティングの実用書である。
内容説明
経営成果を高めるためには、マーケティングの「３つの発想」を全社員が意識し、「７つの手法」を共通言語として活用することが重要です。本書では、そのヒントを提示します。
目次
第１部 ３つのマーケティング発想を仕事に活用する（仕事におけるマーケティング発想の活用；「顧客志向」に基づき仕事を実践する；需要創造に基づき仕事を実践する；「全社的活動の連携」に基づき仕事を実践する）
第２部 「７つのマーケティング手法」を仕事に活用する（仕事におけるマーケティング手法の活用；自部門の内部環境を知る；自部門の外部環境を知る；仕事の課題を把握する；仕事の優先順位づけを行う；対象者が納得するプレゼンテーションを行う；対象者が納得する企画提案書を作成する）
著者等紹介
小島吉四郎［コジマキチシロウ］
学校法人産業能率大学総合研究所経営管理研究所主幹研究員。１９５９年生まれ。１９８４年横浜市立大学商学部経営学研究科修了。コンサルティング会社にて事業戦略業務に従事。その後、学校法人産業能率大学入職。マーケティング戦略、営業戦略、小売流通業のマーケティングを専門領域として、自動車、消費財メーカー、小売流通業、化学品、ＩＴ関連企業、省庁などにおいて教育・コンサルティングに携わる
山本元［ヤマモトハジメ］
学校法人産業能率大学総合研究所経営管理研究所主幹研究員。１９５９年生まれ。東京経済大学大学院経営学研究科修士課程修了（マーケティング論）、経営学修士。大手都市銀行にて営業・融資業務に従事。その後、学校法人産業能率大学入職。マーケティング戦略、営業戦略（ソリューション営業戦略）、経営戦略を専門領域として、生産財メーカー、消費財メーカー、小売流通業、銀行業、ＩＴ関連企業、学校（公立学校、大学）などにおいて教育・コンサルティングに携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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