出版社内容情報
レスポンス広告の現場で仕事に携る人にとっての「究極のマニュアル」になる本書は、広告業界で働くビジネスパーソンはもちろん、広告を依頼する側のビジネスパーソンにも、読む本としてだけではなく「使う本」として役立つ１冊です。
内容説明
レスポンス広告の制作現場から見たダイレクトマーケティング。豊富なレイアウト見本で基礎からわかるクリエイティブ・マニュアル。
目次
第１章 レスポンス広告のツボ―レスポンス広告がわかる「１０のツボ」（レスポンス広告の特徴；レスポンス広告媒体の種類 ほか）
第２章 売れる広告の秘訣―ノウハウとギミックでレスポンスは上がる（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ―お客様に“注目”していただく秘訣；Ｉｎｔｅｒｅｓｔ―お客様に“興味”を抱いていただく秘訣 ほか）
第３章 クリエイティブ・マニュアル―１０媒体３１アイテムの図解レイアウトから見る“売れる広告作り”（各種ハガキＤＭ；封書ＤＭの各種コンポーネント ほか）
第４章 レスポンス広告検証法―売れるレスポンス広告の解析と検証法（数値分析は経営指標；クリエイティブ解析法 ほか）
著者等紹介
平野義典［ヒラノヨシノリ］
青山学院大学経済学部卒。広告制作会社に入社しマーケティング室勤務。１９８３年のアメリカン・エキスプレスのグリーンカード日本上陸に伴いコミュニケーション・パッケージの開発に携わる他、通信販売事業の設立に貢献。ＡＭＥＸ通販カタログ「センチュリオンＶｏｌ．１、Ｖｏｌ．２」、ソロメールなど多数の作品を手がける。その後、広告代理店、印刷会社企画室でダイレクトマーケティングの専門的な知識と経験を活かし、ハガキＤＭから新聞（雑誌）広告・新聞折込チラシなど数多くのレスポンス広告を手がける
有田昇［アリタノボル］
ＤＭコンサルタント。１９６８年に大阪外国語大学（現・大阪大学）英語科卒業後、日本リーダーズダイジェスト社に入社。ＤＭ専門のコピーライターとして活躍後、マッキャンエリクソン博報堂でプランニング・マネージャーとしてＤＭの企画から制作・実施・分析まで総合的に関わる。９６年にＤＭコンサルティングを中心業務とするアリゴーを設立し、多くの企業のＤＭを指導している。上智大学などでＤＭ講義。全日本ＤＭ大賞審査委員などを歴任。（社）日本ＤＭ協会常務理事・広報委員長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
