内容説明
ミッション創造→ビジョン設定→ビジネス・モデル構築。魅力ある社会を追求し、新市場を創出するマーケティング・アプローチ。
目次
第１部 創造型マーケティングが生まれる背景（モノ不足の時代と分析思考；顧客志向と分析思考の進展；社会創り思考と創造思考）
第２部 創造型マーケティングの考え方と進め方（創造型マーケティングの基本構造；創造型マーケティングの具体的な進め方（個人マインドの醸成；経営理念と環境洞察；ミッション、ビジョン、モデルの創造；ビジネス・モデルの構築と学習））
感想・レビュー
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ミヤコ
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顧客の顕在化されたニーズに応えるのではなく、顧客が考えもしなかった市場を創り出すには？ヤマト運輸を例に、理論は分かりやすく解説されている。・・・理論は分かるんだけどね・・・。2011/03/21
