内容説明
ＣＩは大きく変わった！ＣＩに対する大きな誤解を解き、曲がり角にきた日本企業のＣＩのあり方に、明確な方向づけをする。いままでのＣＩのどの部分が不動であり、そのノウハウを使えるか、そして、どの部分が変わったのか、また、いままで論じられなかったＣＩでの問題点も抽出する。企業戦略や企業理念とＣＩ、ヒット商品とＣＩ、衆にコミュニケートできる効果的なＣＩ、中堅企業のＣＩ展開、広告やマーケティングとの関係など、多くの実例と発表されていない貴重なデータをもとに、未来を踏まえた企業再創造へのＣＩ戦略をわかりやすく解説した初めての書。
目次
第１章 危険だ。いままでのＣＩの概念では通用しなくなった
第２章 商品にスポットをあてたＣＩがいまチャンス！
第３章 ＣＩの成功の根源に企業理念の実践がある
第４章 企業理念づくりの基本データと未来型新企業理念づくり
第５章 強者のウィークポイントをつく
第６章 数字の中から戦略をあみ出せ
第７章 マーク・ロゴなどのサインで企業戦略を促進させる方法
