内容説明
シッカロール、ジャルパック、チキンラーメン、マキロン、ヴィックスヴェポラッブ…。すべて一人の男の発想でブレイクした。昭和のヒット商品誕生秘話から、商品開発の本質を学ぶ。
目次
第１章 １９６３（昭和３８）年～「マーケティング」という言葉がなかった時代の商品開発（“常識”は、最初に誰かがつくるもの；「恥ずかしい」ものに、商品開発のチャンスあり；常識にとらわれず、現場の真実を知ること；全く無関係なもの同士をつなげてみる発想を；“そんなの無理”を実現させたから、ブームが生まれた）
第２章 １９６５（昭和４０）年～ベビーブーマーの受験戦争とサザエさん、カップラーメンの登場（商品の付加価値を明確化した、日本初の「比較広告」；何度も何度もやり直す真摯な企業姿勢が長寿ヒット商品をつくる；イメージアップの意味；販売促進は「誰」を使うか）
第３章 １９７０（昭和４５）年～豊かさへの道を歩む日本と商品コンセプト概念の確立（商品に隠された“物語”が市場をつくる；広告の怖さ；“コンセプト”という概念を初めて取り入れた商品開発；消費者を、上から目線でナメてはいけない；エンターテイメントという文化の輸入；日本人に受け入れられない商品は、「母親のホンネ」がヒントだった；色がヒトにどんな影響を与えるのか）
著者等紹介
内田耀一［ウチダヨウイチ］
心理学博士／特許管理士。心理学科修士課程、博士課程で深層心理分析、精神分析、言語心理学、大脳生理学、グループ・ダイナミックスなどを研鑽し、大学病院神経科での研修後、株式会社萬年社に勤務。１９６８年、ＡＳＩマーケット・リサーチ日本支社社長ジョージ・フィールズ氏より招請を受けて取締役調査部長として入社。７９年、筆頭取締役に就任。８７年、マーケティングデザインコンサルタント設立。８８年、ＡＳＩマーケット・リサーチを円満退社。２００５年、Ｐｅｇａｓｕｓ‐Ｗｉｎｇ Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ設立。０８年没
コイケジュンコ［コイケジュンコ］
フリーのエディター・ライター。ビジネス系を中心に、書籍、雑誌、ｗｅｂ記事などの企画から、編集、執筆を手がける。著名人、経営者、起業家など、２０００人以上を取材（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
犬こ
村越操
satochan
eigyo_masa
koba23
