光文社新書 広告の仕事―広告と社会、希望について

杉山 恒太郎【著】

光文社（2022/11発売）

• サイズ 新書判／ページ数 232p／高さ 18cm
• 商品コード 9784334046361
• NDC分類 674
• Cコード C0260

内容説明

日本の広告界のレジェンドが、自らのクリエイティブを振り返りながら、広告の未来を熱く鋭く語る。

目次

第１章　広告から公告へ（広告はなぜ嫌われるのか？；なぜつまらない広告ができるのか？　ほか）
第２章　僕のクリエイティブ・ライフ／ａ　ｄａｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｌｉｆｅ．（自分にとっての広告の原点；最初はラジオＣＭ　ほか）
第３章　クリエイティブを支えるもの（リベラルアーツと教養と；ルーツのないものは弱いもの―歴史に学ぶ　ほか）
第４章　公共広告の世界（僕のプロボノのルーツは世界の公共広告；人間の暗部に触れながら、広告を作る　ほか）
第５章　プロボノという幸福―人はなぜ他者に与えるのか（果てしない人・瀬谷ルミ子さんとの出会い―「ＲＥＡＬｓ」；「おかえりＧＩＮＺＡ」　ほか）
特別対談　山口周×杉山恒太郎

著者等紹介

杉山恒太郎［スギヤマコウタロウ］
１９４８年東京生まれ。立教大学卒業後、電通入社、クリエーティブ局配属。’９０年代にカンヌ国際広告祭国際審査員を３度務めたほか、英国「キャンペーン」誌で特集されるなど、海外でも知られたクリエイター。’９９年デジタル領域のリーダーとしてインターネット・ビジネスの確立に寄与。トラディショナル広告とインタラクティブ広告の両方を熟知した稀有なキャリアを持つ。電通取締役常務執行役員等を経て、２０１２年ライトパブリシティへ移籍、’１５年代表取締役社長就任。主な作品に小学館「ピッカピカの一年生」、サントリーローヤル「ランボー」、ＡＣ公共広告機構「ＷＡＴＥＲ　ＭＡＮ」など。国内外受賞多数。’１８年ＡＣＣ第７回クリエイターズ殿堂入り、’２２年「全広連日本宣伝賞・山名賞」を受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[33 kouch]

公告という概念が洒落が効いている。単なるマスに向けた大量訴求では通じない。価値を伝える公共のための「公告」になっている。クレームが来るCMはクレームの内容そのものより前提としてつまらないというところにある。これは何についても言えることだと思う。ネガティブアドバンテージという発想が印象的。閃きは確かに突然降ってくる訳でない。日々の知識や姿勢の累積、その賜物。とは言え先入観や偏見に満ちていては害悪。ネガティブアドバンテージの大切さを知るととともに、どんな新しいことでも自分を信じて何でもチャレンジしようと思えた

2025/04/13

[リットン]

著者は広告業界のレジェンド的な人なのかな。あまりそういうのに関心がないから知らなかった。広告そのものはあまり興味ないけど、一流と呼ばれる人の言葉は勉強になる。本書で引用されていた物理学者の小柴さんの勘を養うために毎日とにかく勉強してる、という言葉は、何歳になってもそういう学ぶスタンスが大事なんだなぁと改めて感じて印象的だった。

2023/01/05

[Yappy!]

なんとはなしに、知っている広告があるかもしれない、たったそれだけ理由でレジへ。そういう仕事に絡むこともあり、とりあえず。なんとあの有名なCMを作った人だとは。 Pro bono public という帯の言葉にも、公　という感じにもなにかありそうな感覚。 自分の好きな分野の専門家まで引用されるあたり、こういった人はなんだかんだ膨大な知識を日々吸収しようとしているな、そういう人じゃないとアウトプットできないなと再認識。 日本人に”Public”の意識が薄い、無いといのは普段から自分も言っているためとても共感。

2022/12/13

[Akiro OUED]

宣伝とは、商品の良さを世に訴求することで、広告は社会物なのだという。なるほど。資本論では、その昔、スーパードライとラガーの売れ行きで生じた顕著な差を説明できない。流通と広告が、商品にX価値を付加した結果なのだろうが、労働価値説は、宣伝の価値をどのように評価するのか。駄本。

2024/08/26

[Kano Ts]

登録されたので遅ればせながら登録。仕事への向き合い方が素敵な方だと思う。

2022/12/18