光文社新書 売れるキャラクター戦略―“即死”“ゾンビ化”させない

いとう としこ【著】

光文社（2016/12発売）

• サイズ 新書判／ページ数 223p／高さ 18cm
• 商品コード 9784334039608
• NDC分類 674.3
• Cコード C0236

出版社内容情報

いとうとしこ［イトウ トシコ］

内容説明

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか―。「コアラのマーチ」の人気ＣＭシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる戦略を伝授する。

目次

第１章　「コアラのマーチくん」のＣＭができるまで
第２章　なぜあのキャラクターは長生きなのか
第３章　キャラクター開発を検証する
第４章　“初級編”オウンド・キャラクターを知る
第５章　“中級編”オウンド・キャラクターを創る
第６章　“上級編”“ゾンビ化”させない育成プラン
第７章　パーソナルなキャラクター戦略

著者等紹介

いとうとしこ［イトウトシコ］
クリエイティブディレクター。（株）アサツーディ・ケイ（ＡＤＫ）を経て、２０１４年、（株）エソラリア設立。「コアラのマーチ」ＣＭを約二十年担当するなど、キャラクターを使った多くの広告キャンペーンを手がける。朝日広告各賞、ＡＣＣ各賞、広告電通賞、広告批評年間広告ベストテン（新聞）第一位など受賞多数。東京コピーライターズクラブ会員、日本アニメーション協会会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[はるき]

　ふむ。キャラクターを育てるって一種子育てみたいなものなのか。手間と愛情惜しみなく。面白かった。

2022/08/28

[T.Y.]

「コアラのマーチ」を筆頭にキャラクターデザインと宣伝戦略に関わってきた著者によるキャラクター論。使うメディア単位で「出生地」「生息地」等を考えて企画すること。作っても露出がないまま死蔵され「ゾンビ化」しているキャラも多く、そうさせないために必要なこととは。あくまで現場の商業戦略という立場が一貫しているので話は明快。大手ビジネスから私的に作ったものまで具体例も豊富。こういう話はキャラクタービジネスのためにはもちろん、その他の視点からキャラクター論を考える上でも重要だろう。

2017/08/04

[関東のカササギ]

そこそこ面白かったけど、新品で買わなくても良かったかなぁという印象です。

2020/08/07

[佐藤さん]

キャラ十則 育てる覚悟

2020/01/31

[toshiyuki83]

キャラクターを作ること、ビジネスに活かすことの概要がわかりやすく把握できる良書。勉強になった

2019/12/31