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出版社内容情報
普通のアメリカ人がどんなことを好み、嫌い、どんなことを理想としているのか。統計的情報などをまじえて説得力のある文章で展開する。
内容
１．ニュー・ヤング・アダルト──物離れしないジェネレーションＸ
２．ノー・ナンセンス時代──90年代アメリカ女性の価値観
３．レジャー・モティベーション──アメリカ人の遊びの感覚
４．インフルエンシャル──社会をひっぱる人々
５．ジェネレーションＸ──日陰から檜舞台へ
６．ミドル・チャイルド世代──ジェネレーション・パワー
７．チビッコ消費者教育──消費者になるプロセス
８．チェンジ・リーダー──新しもの好きな消費者
９．ニュー・オールド──台頭する新しい高齢者マーケット
10．ケア・ギバー──アメリカの老人ケア問題
11．ダディ・ペナルティ──女性の社会進出と男性の関係
12．カジュアル・アメリカ──身も心もカジュアルに
13．ニュー・ミドラーズ──新中年時代来る
14．ニュー・コクーニング──モービル・クイジーン業の誕生
15．くちコミ・マーケティング──プロダクト・ゴシップの功罪
16．パラドックス・ファクター──シンプルライフと物質の間
17．オプティング・アウト──ハッピーな起業家たち
18．サイバーシティズン──新しいコンピュータ人口
19．セブン・ナンバーズ──アメリカを語る７つの数字
20．新ブランド主義──90年代消費者気質
21．
内容説明
アメリカ人消費者のリアル・イメージに迫る。知っているようで知らないオーディナリー・アメリカンの正体。
目次
ニュー・ヤング・アダルト―物離れしないジェネレーションＸ
ノー・ナンセンス時代―９０年代アメリカ女性の価値観
レジャー・モティベーション―アメリカ人の遊びの感覚
インフルエンシャル―社会をひっぱる人々
ジェネレーションＸ―日陰から檜舞台へ
ミドル・チャイルド世代―ジェネレーション・パワー
チビッコ消費者教育―消費者になるプロセス
チェンジ・リーダー―新しもの好きな消費者
ニュー・オールド―台頭する新しい高齢者マーケット
ケア・ギバー―アメリカの老人ケア問題〔ほか〕
