デジタル時代に知名度ゼロから成功する！ブランディング見るだけノート

乙幡 満男【監修】

宝島社（2021/06発売）

• サイズ B5判／ページ数 224p／高さ 24cm
• 商品コード 9784299017352
• NDC分類 675
• Cコード C0033

出版社内容情報

ブランディング、またはブランドマネジメントとは、ブランドに対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略のことです。 ターゲット市場におけるブランドの現状認識の分析から始まり、ブランドがどのように認識されるべきか計画し、計画どおりに認識されるようにすることが目的です。ブランディングに成功すると、広告費をかけなくとも顧客のほうから企業や商品を選ぶようになります。リピート率が向上し、クチコミで自動的に売り伸ばしを図れるという効果もあります。いわゆるロイヤルカスタマー(≒ファン、忠誠心の高い顧客)を育てる手法です。本書では、オンライン時代に必須のブランディングノウハウがイラストでサクッとわかります。

内容説明

商品と会社の価値を０から１００に磨く技術大全。基礎から効果測定まで、９１トピック解説。

目次

１　ブランディングとはなにか？
２　ブランディングの全体像をつかむ
３　現状と顧客を分析し、差別化する
４　ブランドらしさのつくり方
５　ブランドらしさを育てるには
６　効果測定を行い次につなげる
７　ブランディングの成功例に学ぶ

著者等紹介

乙幡満男［オトハタミツオ］
１９７４年生まれ。東京都小平市出身。株式会社ブランドテーラー代表取締役。日本マーケティング学会会員。日本ブランド経営学会会員。クレアモント大学院大学（ドラッカービジネススクール）にてＭＢＡ取得後、イオン株式会社のＰＢブランディングに従事。２０１４年から株式会社マツモトキヨシで新ＰＢ「ｍａｔｓｕｋｉｙｏ」などを立ち上げ、ブランド全体の売上・利益向上に貢献し、世界最大のブランドコンサルティング会社であるインターブランドが主催する「Ｊａｐａｎ　Ｂｒａｎｄｉｎｇ　Ａｗａｒｄｓ」で最高賞受賞に貢献。２０１８年にブランド開発及び商品開発のコンサルティング会社である株式会社ブランドテーラーを創業。大手流通やメーカーなど様々な企業のブランドコンサルタントとして活躍する傍ら、セミナーや執筆活躍も行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Go Extreme]

ブランディングとはなにか：無形資産　価格プレミアム　ブランド・経済的価値　インカムアプローチ　 ブランディングの全体像をつかむ：インサイト　ミッション　ブランド・ポジショニング　ガイドライン 現状と顧客を分析し、差別化する：認知→理解→好意→愛着サイコグラフィック ブランドらしさのつくり方：自己表現的ベネフィット　ブランド体験　クアドラントモデル　タッチポイント ブランドらしさを育てるには：インパクト　一体感　ストーリー性 効果測定を行い次につなげる：１０の視点 ブランディングの成功例に学ぶ：自分ごと化

2021/07/13

[ワタナベ読書愛]

2021年刊行。企業における「ブランディング」の仕組み、効果、やり方、成功＆失敗例＆改善例などを、イラストとわかりやすくて短い文章で教えてくれる本。タイトル通り、イラストを見るだけで、なんとなくわかった気分になってしまう魔法がかかる。知識や経験がなく、しっかり時間をとって勉強する余裕もない人が、効率的に理解し、実践で役立てるようにあれこれ工夫して下さった愛情が感じられる。シンプルなイラストが、なかなか心に刺さり、印象的。ブランディングの達人だけに、読者に良い印象を与える攻撃力満載。なかなか曲者ですよ。

2024/06/10

[Mii]

知らないマーケティング関連の用語が、どんな枠組みに属しているものなのかがなんとなく理解できた。また、戦略決定からロゴやブランドノート策定、顧客分析などを通してブランドづくりをする、というブランドマーケターの基本が見えた。概論なので、実践論とは少し違う。

2024/04/15

[黒とかげ]

勉強にはなったが、あまりにも横文字が多すぎて笑ってしまった。ほぼ全部が外国からの受け売りかぁ……。自社なりの方法を確立しないとブランドは構築できないと思うのは、自分だけか？

2022/12/04