出版社内容情報
「嫌われないCM」を作るには、「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。
映像制作歴四十年以上、〝NHKのCM〟を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使って解説します。
TV／Webの場所を問わず、相手が「見たい、聞きたい」と思うCMを作るための、本質的な考え方が身につきます。
内容説明
宣伝・広告は、ものを売れません。では、広告動画の役割とはなんなのか？“ＮＨＫのＣＭ”を２５年間で１０，０００本以上制作したスペシャリストが、ＴＶ／Ｗｅｂを問わず使える「専門知」を体系化。
目次
第１部 広告（宣伝・広告・販売；意識レベル表と基本形；広告プラン）
第２部 動画（動画とはなにか；広告動画の作り方；インターネットの使い方；実例解説）
著者等紹介
神井護［カミイマモル］
１９６４年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のＣＭタレント”でありＭｒ．テレビ、Ｍｒ．ナショナルと呼ばれた泉大助であったため、ＣＭに対し高い意識を持った環境で育つ。映像制作歴４０年以上、ＮＨＫでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）２５年。会社経営者としての実業歴２５年。ＮＨＫ編成局制作部月間スポット賞を創設から３回連続受賞して「殿堂入り」、同じ頃にＮＨＫ内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は、最初から最後まで１人で作ったものだけでも１０，０００本を超える（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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