出版社内容情報
マーケティングの基礎から実戦まで、これ１冊で分かる新しいムック。「そもそもマーケティングとは何か」といった入門編の内容や「インサイトの発見」「デプスインタビューガイド」といった実践的な内容などを1年間で体系的に学べないか？ そのような狙いから、日経クロストレンドで連載する「1週間で分かるマーケ講座」をコンパクトにまとめた。特徴は、マーケティングの定石や最新事情を、実務者がつまずきやすいポイント別に分け、徹底的に解説したことにある。例えば、「顧客を知る」ためのマーケティングリサーチの方法や、「LTV（障害顧客価値）を高める」ためのロイヤルティープログラム構築術、「メディアをハックする」ためのXマーケ活用方法などを紹介する。マーケティング部署や経営企画部門などに配属予定のビジネスパーソンを中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、学生なども読者対象とする。
【目次】
