目次
１ マーケティング基礎編（そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか―Ｔｈｅｍｅ：マーケティング；自社の強みと弱みを探る５年後の未来も見立てよう―Ｔｈｅｍｅ：環境分析；どんな生活者と向き合うか時間軸を加味して考える―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「セグメンテーション」「ターゲティング」）
競合には提供できない価値 それは批判精神で導き出す―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「ポジショニング」）
生活者のハートをつかむ強い「ブランド」の作り方―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ブランディング活動） ほか）
２ デジタルナレッジ応用編（マーケティングデータにはどんな種類があるのか―Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ；信頼を得てメリットも提供 個人情報の活用は慎重に―Ｔｈｅｍｅ：個人情報保護；ビッグデータと向き合い顧客への理解を深めよう―Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ基盤；「見つけて」「育てる」データは外部連携で輝く―Ｔｈｅｍｅ：顧客アプローチ；インサイトを発掘する武器 データサイエンスを学ぼう―Ｔｈｅｍｅ：データ分析 ほか）
