内容説明
ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。
目次
第１章 ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本；「印象の差」の時代に必要なマーケティング ほか）
第２章 現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス；「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ ほか）
第３章 市場とターゲットを理解する（機会の発見；ターゲットを理解する）
第４章 ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ；ブランドガイドの開発）
第５章 コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略；ファネル構造の違い ほか）
著者等紹介
久保山浩気［クボヤマコウキ］
ｂａｌｃｏｎｉａ ｓｈａｎｇｈａｉ ｌｔｄ．総経理。ＩＭＪ（現アクセンチュア）の事業部長として、日本のデジタルマーケティングに従事。その後、米系ブランディングファームのアカウンティングディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。２０１５年より上海在住。ｂａｌｃｏｎｉａには２０１７年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港・上海法人の代表を務める
川崎訓［カワサキサトシ］
ｂａｌｃｏｎｉａ ｓｈａｎｇｈａｉ ｌｔｄ．副総経理。インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経て現職。２０１２年より上海在住。一貫してグローバルリサーチに従事。日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。ｂａｌｃｏｎｉａでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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ぞだぐぁ
あたおろち
