アイデアの発見―杉山恒太郎が目撃した、世界を変えた広告５０選

杉山 恒太郎【著】

インプレス（2018/06発売）

• サイズ 46判／ページ数 224p／高さ 20cm
• 商品コード 9784295003403
• NDC分類 674.2
• Cコード C0034

内容説明

日本経済新聞文化欄で２度に渡って連載され、社会と広告の関係と、クリエイティブが生み出す社会の価値転換を知らしめ、多くの読者の話題をさらった杉山恒太郎の「世界を変えた広告十選」。この本は、その拡大版であり完成形です。ここには、広告が人々の価値転換にどう関ってきたか、その道程が記されています。ここには、希代なクリエイティブが新たな視点を発見し果敢に時代と向き合った、夢のチカラが載っています。ここには、時代を超えて普遍な、価値を「見つけること」と「造り出すこと」の思想と技術、その根幹が平易に語られています。この本は、コミュニケーション革命のなかで生きる人々への、生きるための示唆であり、明日を生み出すための指南書なのかもしれません。

目次

第１章　笑いと遊び（『Ｗｈｅｒｅ’ｓ　ｔｈｅ　ｂｅｅｆ？』ウェンディーズ；『Ｄｉｎｅｒ』ペプシ　ほか）
第２章　物語ること　説得すること（『Ｔｈｉｎｋ　ｓｍａｌｌ．』フォルクスワーゲン；『Ｇｒａｙ　Ｍａｔｔｅｒ』ユナイテッドテクノロジーズ　ほか）
第３章　かき立て、心の奥に触れる（『Ｄｏｕｂｌｅ　Ｌｉｆｅ』ソニー；『Ｔｈｉｎｋ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ．』アップル　ほか）
第４章　誇張と逆転（『１９８４』アップル；『Ｐｒｉｅｓｔ　ａｎｄ　Ｎｕｎ』ベネトン　ほか）
第５章　体験とコミュニケーション（『ジャマイカキャンペーン』ジャマイカ観光局；『Ｉ　Ｌｏｖｅ　ＮｅｗＹｏｒｋ』ニューヨーク市　ほか）

著者等紹介

杉山恒太郎［スギヤマコウタロウ］
株式会社ライトパブリシティ代表取締役社長。エグゼクティブクリエイティブディレクター。大学卒業後、電通入社。１９９０年代後半よりデジタル領域のリーダーとしてインタラクティブ・コミュニケーションの確立に貢献。トラディショナル広告とインタラクティブ広告の両方を熟知した数少ないエグゼクティブクリエイティブディレクター。主な作品に、小学館「ピッカピカの一年生」、セブンイレブン「セブンイレブンいい気分」、サントリーローヤル「ランボー」他シリーズ、ＡＣジャパン「ＷＡＴＥＲ　ＭＡＮ」など。カンヌ国際広告祭金賞ほか、国内外の受賞も多数。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Naohiko Oikawa]

紹介されている古典から最新まで多様なアプローチで人の心を動かす広告も面白いが、それらの広告を語る杉山恒太郎さんご自身の「モノ・コトの感じ方、捉まえ方、考え方」が深く、かつ楽しい。 いつまでも読んでいたい本。

2018/12/24

[前田まさき｜採用プロデューサー]

ずいぶん佇まいの良い本だなぁと思ったら、「ライトパブリシティの秋山晶さんには、タイトルなど常に的確なアドバイスを頂き、美しい装丁レイアウトは細谷巖さん、より良い環境整備をして頂いている鳥居邦彦さんにもこの場をかりて御礼を申し上げたい（p.217）」とのこと。なるほど、そりゃそうなるわ。「世界を変えた広告50選」を収録。あまり「実用的」な本ではないかもしれません。あくまで教養として。

2018/07/22

[ひろ]

3

2018/12/15

[ソニックゆうすけ]

印象に残ったのは『Diner』ペプシ、『Think small』フォルクスワーゲン、『WAR IS OVER！IF YOU WANT IT』ジョン・レノン、オノヨーコ、『勝手にしやがれ　予告編』ジャン＝リュックゴダール、『I have a dream』マーティンルーサーキングジュニア、など。色々な広告の形があるけど、より少ない情報で、見る人の心に引っ掛かる言葉、絵で伝える事ができるのは、凄い事だと思いました。

2018/11/12

[zepe（第1刷発行）]

こんな博物館が欲しい

2018/08/15