出版社内容情報
ふわふわな感性データをマーケティングに役立てよう！
「もっとさらっとした手触りのものがほしい」
「もふもふでかわいい」
「こってりしたものが食べたい」
「ほわんとした音が心地いい」
顧客 （ユーザー）は、友人との会話はもちろん、店頭での相談やアンケートの自由記述欄などで、直感的にオノマトペを使っています。しかしオノマトペのような定性的なデータは、統計的な分析によってマーケティングに役立てることが難しいとされてきました。オノマトペは顧客の素直な声そのものですが、なかなか役立てられていないのが現状です。
現在の市場調査では、統計分析を前提として「硬い－柔らかい」「温かい－冷たい」などの形容詞ごとに、5～10段階程度の選択肢のうち、どの段階が当てはまるかで答えてもらうアンケートが使われてきました。
しかし私たちは「このタオル、柔らかさは２で温かさは３くらいだね」と判断して生活しているわけではありません。日常的には、「このタオル、ふわふわだね」など、オノマトペで直感的に対象を表現しています。このオノマトペを分析できれば、より深く顧客のニーズを探ることができるはずです。
本書では、オノマトペを定量的に分析し、ビジネスに役立てる手法を紹介します。
具体的には、オノマトペの数値化手法にはじまり、それをもとにした市場調査、マッピングによる可視化、ネーミングやキャッチコピーの生成、パッケージデザインなどのビジュアルへの変換などを、実際にマーケティングに活用した事例を交えて紹介します。
内容説明
ユーザーの素直なオノマトペを集めて、より簡単で、より効果的なマーケティングを実現しよう！
目次
１ オノマトペ×マーケティングが秘める可能性（あなたもちょくちょく使っている「オノマトペ」；バシッと効く広告表現を追求するために ほか）
２ オノマトペで市場調査してみよう（コツコツ地道に？いままでの市場調査；すいすいできる！オノマトペで市場調査）
３ オノマトペでニーズを可視化してみよう（数値化とマッピングでパッとわかること；質感オノマトペマップのつくりかた ほか）
４ オノマトペで感じかたの個人差を捉えよう（みんなバラバラ？マーケティングで理解すべき「個人差」；しっとり？べたべた？個人差可視化システム ほか）
５ オノマトペで商品開発してみよう（オノマトペでさくさく開発指標や改善点を見つけよう！；もっともふもふにしたらどうなる？質感シミュレーションによる開発支援 ほか）
著者等紹介
坂本真樹［サカモトマキ］
１９９８年東京大学大学院総合文化研究科言語情報科学専攻博士課程修了（博士（学術））。１９９８年東京大学助手、２０００年電気通信大学講師、准教授を経て、２０１５年より同大大学院情報理工学研究科及び人工知能先端研究センター教授。２０２０年より同大副学長。日本学術会議連携会員。人工知能学会理事、認知科学会役員など歴任。感性ＡＩ株式会社取締役ＣＯＯ。一般社団法人スマートシティ・インスティテュートエグゼクティブアドバイザー。国際会議でのベストアプリケーション賞や人工知能学会論文賞など受賞多数。言葉と感性の結びつきに着目した文系的な現象を、理工系的観点から分析し、人工知能に搭載することが得意。オスカープロモーション所属でメディア出演多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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