内容説明
マーケティングを通じて社会を読み解く。製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略の基礎を学びながら、社会のあり方を考えるテキストブック。
目次
第１章 マーケティング―その戦略、管理、理念（マーケティングの４Ｐモデル；マーケティング戦略 ほか）
第２章 製品戦略（製品戦略の考え方；マーケティングにおける製品の概念 ほか）
第３章 価格戦略（コスト志向価格設定戦略；競争志向・消費者志向価格設定戦略 ほか）
第４章 チャネル戦略（マーケティング・チャネルの概念；チャネル選択の基準 ほか）
第５章 プロモーション戦略（プロモーションとコミュニケーションの概念；広告とその管理 ほか）
著者等紹介
薄井和夫［ウスイカズオ］
１９５３年、福島県生れ。中央大学商学部卒業／同大学院商学研究科博士課程修了。現在、埼玉大学経済学部教授。博士（商学）
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