内容説明
市場社会は倫理的であり得るか？サービス社会、情報社会、グローバル社会、消費社会のあり方を考える斬新なテキストブック。
目次
第１章 マーケティングとは何か―その定義と理論の性格（マーケティングの概念とその拡張；マーケティング環境）
第２章 サービス社会とマーケティング（サービス社会の基礎概念；小売マーケティング ほか）
第３章 情報社会とマーケティング（情報化の基礎概念；マーケティング情報システム ほか）
第４章 グローバル社会とマーケティング（国際化と国際マーケティングの基礎概念；グローバル・マーケティングと世界標準化戦略 ほか）
第５章 消費社会とマーケティング（消費社会と消費者行動の基礎概念；ブランド・マーケティング ほか）
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