内容説明
最新の入門書。浪費的・環境破壊的なマーケティングから持続可能なマーケティングへの転換に向けて。
目次
第１部 マーケティングの概念と発展（マーケティングの概念；アメリカ・マーケティングの生成と大量消費文化の形成；大恐慌期から現代にいたるアメリカ・マーケティングの展開 ほか）
第２部 マーケティングのミクロ次元（経営戦略とマーケティング・マネジメント；製品政策；価格政策 ほか）
第３部 マーケティングのマクロ次元（消費者問題・環境問題とマーケティング；流通問題・大店立地法とマーケティング；日本企業のグローバル・マーケティング ほか）
