目次
第１部 マーケティング（マーケティング戦略と消費者心理；ブランド構築と消費者心理；ブランド・エクステンション；新製品開発と消費者心理；価格の心理学；インストア・プロモーション）
第２部 広告と広報（広告戦略と消費者心理；広告計画と効果測定；企業の広報対応）
第３部 消費者分析（コンシューマー・インサイト；ネットクチコミのマーケティング；マーケティング・リサーチ；ニューロマーケティング）
著者等紹介
杉本徹雄［スギモトテツオ］
１９５５年京都府に生まれる。１９８５年同志社大学大学院文学研究科博士後期課程満了。現在、上智大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Masahide Sawaki
1
心理学に関係しないところまで、「広告」に関して網羅的に書かれており勉強になった。企業ステレオタイプのところは、自分の専門と広告とのつながりを、自分が漠然と捉えていた部分が分かりやすく言語化されており、一読の価値があった。2016/08/15
森野あやめ
0
マーケティングにおける人間の心理についてまとめた1冊。 各章専門分野の人物の解説がある。 人間心理をついたこれからの広告・広報のありかたやマーケティングの方策について書かれている。2023/11/03
