内容説明
ＣＩ（コーポレート・アイデンティティ）とは、企業を一つの人格とみなし、その企業個有の文化風土を創りつつ、美的経営を目指す情報化時代の経営戦略である。また、変貌著しい転換期に、企業がこれからも精神的、物質的に存続していくための新しい価値観を創造していくものである。業種も異なるさまざまなビジネスを蘇生させ、超優良企業に更なる飛躍をもたらした「個業化」の秘密とは何か。
目次
第１章 美的発信力を持つ企業だけが生き残る
第２章 ＣＩ神話・ケンウッドはなぜ復活したか
第３章 ＮＴＴを変身させたイメージ戦略（なぜ、電通とジョイントしたか；日本中に浸透した巨大企業ＣＩの成功例）
第４章 日本型ＣＩを確立するまでの軌跡（ＣＩ戦略はＩＢＭから始まった；エリオット・ノイスのＣＩ哲学；アメリカのＣＩを取材・調査する）
第５章 いま、なぜ個業化の時代なのか（マツダが日本型ＣＩの始まりだった；ダイエー・スタイルを確立する；小岩井乳業はなぜ奇跡的な伸びを示したか）
第６章 松屋銀座店を蘇らせた経営者の決断
第７章 超優良企業が取り組んだ価値創造型ＣＩ戦略
第８章 時代が変われば、コンセプトも変わる（業界トップ・東京海上火災の優雅な発想；住友銀行は即決型ＣＩ）
第９章 日本型ＣＩの集大成ＩＮＡＸの革命
第１０章 「顔の見える企業人」を育てよう
