出版社内容情報
「ツバキ」「マキアージュ」などのメガブランド戦略で成功を収めた資生堂。その要因を、ブランド分析の第一人者が徹底取材で探る。
内容説明
揺るぎない上質さと信頼感―価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。
目次
序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか？
第１章 「資生堂ブランド」の大改革
第２章 新生メガブランド「ツバキ」の成功
第３章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」
第４章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
第５章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」
第６章 「資生堂ブランド」の歩み
第７章 資生堂の企業文化
第８章 フランス、中国での成功
最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」
著者等紹介
川島蓉子［カワシマヨウコ］
１９６１年、新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科修了。１９８４年、伊藤忠ファッションシステム株式会社入社。ファッションの視点から消費者・市場の動向を分析し、アパレル、化粧品、流通、家電、自動車、インテリアなどの企業とのブランド開発・デザイン開発のプロジェクトに携っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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