出版社内容情報
「ツバキ」「マキアージュ」などのメガブランド戦略で成功を収めた資生堂。その要因を、ブランド分析の第一人者が徹底取材で探る。
内容説明
揺るぎない上質さと信頼感―価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。
目次
序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか？
第１章 「資生堂ブランド」の大改革
第２章 新生メガブランド「ツバキ」の成功
第３章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」
第４章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
第５章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」
第６章 「資生堂ブランド」の歩み
第７章 資生堂の企業文化
第８章 フランス、中国での成功
最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」
著者等紹介
川島蓉子［カワシマヨウコ］
１９６１年、新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科修了。１９８４年、伊藤忠ファッションシステム株式会社入社。ファッションの視点から消費者・市場の動向を分析し、アパレル、化粧品、流通、家電、自動車、インテリアなどの企業とのブランド開発・デザイン開発のプロジェクトに携っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
shigeki kishimura
1
この本で紹介されていた商品のほとんどは現在「ファイントゥデイ資生堂」のものになっている。いつか「資生堂」という名前が外れてしまうのだろうか。商品ブランドが強ければ残り続けると思うが。2022/03/11
笠井康平
0
分析口調にしてごまかしていますが、著者の私見が書かれすぎています。説得的でない。資生堂が大好きなことは伝わります。取材に裏打ちされた情報量も密。惜しいのは語り口だけ、か。2012/05/27
飯田一史
0
福原義春による資生堂ブランドの定義 ・会社やブランドについて、歴史や物語があること ・研究や技術の蓄積があること ・高品質でそれにふさわしい価格設定であること ・人から人へ手渡しされるものであること ・ブランドのポジショニングを高めるためにマーケティングが厳しい自己規制を行っていること ・創業者、経営者の人間性が見えること ・伝統を大切にしながら、絶えざる革新を行うバイタリティがあること ・世界的であること59ｐ2019/10/24
