中公新書ラクレ ヒットの復権

柴 那典【著】

中央公論新社（2026/05発売）

• サイズ 新書判／ページ数 272p／高さ 18cm
• 商品コード 9784121508669
• NDC分類 767.8
• Cコード C1263

出版社内容情報

日本の音楽が、世界で存在感を示しています。米津玄師、YOASOBI、Creepy Nutsらの楽曲がグローバルチャートのトップ10にランクイン。J-POPを代表するアーティストたちが続々と海外に進出し、ワールドツアーは各地で熱狂を呼んでいます。なぜ、いま日本の音楽が世界に届くようになったのか？ その背景には、2020年代になって生まれた新たな「ヒットの力学」がありました。本書はその構造的な変化を、2016年からの10年間を辿りながら解き明かします。

CD不況とランキングの形骸化で「ヒットの崩壊」が叫ばれた2010年代から、コンテンツ産業が日本の基幹産業の一つとなった2020年代の「ヒットの復権」へ。この10年で音楽シーン、そして音楽業界に何が起きたのかを、以下の3つのキーワードで読み解きます。

「バイラル」 ── SNSとショート動画から国境を超えるヒットが生まれる現象
「アニメ」──アニメとJ-POPが深く結びつき世界に届く構造
「プラットフォーム」──ストリーミングサービスの普及、そして業界団体と行政の連携

「音楽には世の中の変化が最初に現れる」──日本発コンテンツの海外売上は約5.8兆円と、いまや半導体や鉄鋼を超える規模に成長。コンテンツビジネス・メディア・エンタテインメント産業に関わるすべての人必読の一冊。


【目次】

第一章　2016年、変革の萌芽
ピコ太郎「PPAP」とは何だったのか／TikTokの哲学／RADWIMPS「前前前世」は何が画期的だったのか／「音楽を政治に持ち込むな」の正体とは　など
第二章　2019年、音楽シーンの主役交代
アルゴリズムが発掘した「プラスティック・ラブ」／『鬼滅の刃』と「紅蓮華」／「THE FIRST TAKE」という発明／YOASOBIはいかにして生まれたか　など

第三章　2020年、コロナ禍で何が起こったか
「デジタルな動員」という概念の誕生／瑛人「香水」のヒットは何だったのか／「ボカロの時代」の到来／ゲームチェンジャーSKY-HI　など

第四章　2023年、新たなヒットの方程式の誕生
世界を席巻した「アイドル」／なぜK-POPの海外進出は成功したか／藤井風「死ぬのがいいわ」のバイラル現象／新たなヒットの法則「アニメ×バイラル＝グローバル」　など

第五章　2025年、コンテンツ産業は日本の基幹産業へ
MUSIC AWARDS JAPANとは／Mrs. GREEN APPLE「一人勝ち」の2025年／炸裂する「IRIS OUT」／日本の音楽文化の強みは「多様性」と「蓄積」　など

内容説明

バズの起点は作れる。エンタメと社会の構造的かつ不可逆的な変革の一大潮流を解き明かす。

目次

第一章　２０１６年、変革の萌芽（ピコ太郎「ＰＰＡＰ」とは何だったのか；現象は「ビフォー・ジャスティン」から始まった　ほか）
第二章　２０１９年、音楽シーンの主役交代（「Ｌｅｍｏｎ」という分水嶺；インターネットが育んだ才能がＪ‐ＰＯＰのメインストリームへ　ほか）
第三章　２０２０年、コロナ禍で何が起こったか（「２０２０年２月２６日」という境界線；オンラインライブの発明　ほか）
第四章　２０２３年、新たなヒットの方程式の誕生（熱狂が復活した日；世界を席巻した「アイドル」　ほか）
第五章　２０２５年、コンテンツ産業は日本の基幹産業へ（音楽カルチャーの新しい歴史の始まり；ＭＵＳＩＣ　ＡＷＡＲＤＳ　ＪＡＰＡＮとは　ほか）

著者等紹介

柴那典［シバトモノリ］
音楽評論家。ジャーナリスト。１９７６年神奈川県生まれ。京都大学総合人間学部を卒業、ロッキング・オン社を経て独立。音楽を中心にカルチャーや社会批評の分野にて執筆やインタビューを手がけ、テレビやラジオ出演など幅広く活動する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[FuSa]

この10年の音楽シーンの動向をざっくり掴むのに最適な一冊。起点がまさかあの曲だとは、という驚きと面白さ。国民的ヒット曲は生まれなくなったみたいな話をよく聞いた気がするけど、歴史を辿ってみれば“バズった曲”はあったよなぁ。ヒットの力学の変化かなぁなどと思いながら、懐かしみながら読めた。

2026/07/30

[チューリップ]

この10年の音楽業界の流れが分かりやすくて面白かった。ピコ太郎とかシティポップが流行っていたのがもう懐かしいなとか思ってしまっていて、時の流れが恐ろしくなった。今はネットの拡散とかで突然流行りだしたりするから当事者たちも何故ヒットしたのか分からないって言っているのが印章的だった。確かにYouTubeの広告とかで自分も知らなかったアーティストや曲と出会ったりしてるなと思った。

2026/06/21

[ゆびわ]

話題で気になってた本。 音楽が売れなくなった2010年代、いかに日本の音楽が盛り上がり、海外に認められるようになってきたか。 日本で売れないから海外に手を広げているようにも感じたが、YouTubeや SNSが発達して日本の音楽が聴かれるようになったのも大きいと。 ピコ太郎懐かしい、、。あれがもう今では一般的な普及のしかたになっているのだなあと。

2026/06/09

[アーク]

10年ほど前のアイドルブームがひと段落して、落ち着きを取り戻したJ-POP界のヒットの方程式を解き明かした本書、なかなか興味深く読んだ。90年代のようにタイアップ=ヒットという単純な公式を超えて、SNSやストリーミングを活用することで能動的、受動的問わずにヒットに結びついていくのが今のマーケティングなんだな。国民的ヒットは全世界通して生まれにくくなってきているけれど、その中でも世代問わずに親しまれる音楽はあるものだな。

2026/07/01

[belter]

この10年のJ-POP(+α)シーンの出来事について、そのバックグラウンドを、著者の丁寧な取材で得た情報も含めて振り返る。更には2026年の視点で、後々の歴史へどのような文脈を果たしたかを考察する1冊。著者の圧倒的な観察力と文章力で、この10年を一気に総復習する。

2026/06/15