新潮新書 マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実

辻中 俊樹/櫻井 光行【著】

新潮社（2015/01発売）

• サイズ 新書判／ページ数 190p／高さ 18cm
• 商品コード 9784106106040
• NDC分類 675.2
• Cコード C0263

出版社内容情報

偽物の消費者像に騙されるな！　「サンプル１人」を深掘りすると見えてくる「消費の大票田」の真相。

ヤンママは料理下手？　シニアは健康志向？　偽物の消費者像に騙されるな！　「サンプル１人」を深掘りすると見えてくる「消費の大票田」の真相。

内容説明

市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

目次

第１章　マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
第２章　生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
第３章　和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
第４章　「実家の一軒家」は可能性の宝庫
第５章　シニアが出歩くのは健康のためではない
第６章　「わが家の味」という虚構
第７章　サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待

著者等紹介

辻中俊樹［ツジナカトシキ］
１９５３（昭和２８）年生まれ。８２年よりマーケティング活動に従事。（株）ユーティル“気づき”マーケティング研究所顧問

櫻井光行［サクライミツユキ］
１９６０（昭和３５）年生まれ。博報堂マーケティング局を経て、（株）ビジネス・デザイン・アソシエイツ代表取締役（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[yamaneko*]

それっぽく語られる世間のストーリーは、日常生活の記録を集積すると全く違う事実が浮かんでくる。「子育て世代は意外と手作り食」「シニア夫婦は家の中の生活動線も重ならない」など。巻末のアドレスに自分の日常生活記録を送ると、セグメントごとの生活動線との比較をフィードバックしてくれるサービス付き。ちょっと面白そう。

2015/08/26

[壱萬参仟縁]

通過型市場とは、今までの実績がモノを言わない市場（１７頁）。シニアは義務と責任から解放され、自由が生活の本質。ニーズ多様、マーケティング困難（１９頁）。団塊世代の東京移民物語（５４頁～）。演歌の歌詞をみても、東京の地名がついている。洗脳されたのはあなた方ではないか。ワンプレート化する食卓（８０頁～）。若者は、クルマ・コーヒー・アルコールばなれ（８２頁）。３離れ。いずれも常習的なものだが、そうした市場は展望がない。東京移民物語：１９７０年前後に膨大に流入（９２頁）。東京一極集中の基盤。

2016/03/29

[ホークス]

本当に有効なマーケティングについて説く一冊。唸ったのは「団塊」以降、家族がどう変化してきたかのくだり。現在主流の「女系連鎖による家族経済」が出来上がるストーリーに「そういう事か〜」、と深く納得してしまった。コストコがウケる理由もそこなんだな。子が独立しても自宅をダウンサイズしないのは、娘一家と連鎖するためだし、シングル二人が同居する状態になるのだからスペースが必要だ。主婦は食事を「子供のためにこそ作る」という洞察は、心理に深く踏み込んでいて鋭い。母もそんな想いで料理をしていたのだろうか。

2017/04/04

[おさむ]

定量調査にはバイアス(概念の多様化、無意識の嘘)が潜み、あてにならない。他方、生活日記というミクロのデータから浮かび上がる傾向が面白い。シニア夫婦は2人のシングル、内孫と外孫の逆転、珈琲を飲む子育てママ、ペットを乗せ、子どもを遊ばすためのワゴン車…。団塊とジュニアの両世代により日本の家族が変わってきたということなんですね。

2015/05/16

[calaf]

これまで良く用いられてきている定量的マーケティングには、長所とともに短所も存在する。この点をよく考え、短所を補うような手法が絶対に必要であり、そうでないと実態とは全く異なった結論が得られてしまう。。。その短所を補う手法の一つとして、著者らの開発した（？）「生活日記調査」を解説した本。なるほど...

2015/11/03