出版社内容情報
「ピッカピカの一年生」の精神のなかにある「無垢の心」にこそ、困難な時代を生き抜くためのこころとからだの構え方のヒントがある。
ブータン国王が被災地の福島の小学生に語った言葉ーー「君は龍を見たことがあるかい？」
70年代後半、一世を風靡した小学館の「ピッカピカの一年生」のＣＭの製作者が初めて語る「ピッカピカの教え」――それは、子供に内蔵された可能性をどうやって大人が意識し、刺激し、愛情を注いでいけるか、ということ。まさにブータン国王の言葉に通ずる人生の真理である。
全国の「ピッカピカの一年生」たちに会って、教えられた「真に豊かに生きること」の素敵さを綴りながら、この困難な時代をよりよく生き抜くためのこころとからだの構え方のヒントを満載。自分の中の「ピッカピカの一年生」をいつまでも大事に育てていくことを説く一冊。教育関係者、ビジネスマン、クリエイター必読の書。
第一章 ピッカピカの精神の素
「童暦」に、心を撃たれた 毎日生まれ変われる人が新しい
育てたつもりが、育てられていた 子どもがはじめてウソをついたら、赤飯を！
第二章 こうして「ピッカピカの一年生」は生まれた
セリフに宿っていた生命力 不朽の名セリフ「ランドセル、買うてもうてん」 生のままの子どもたちへのエール 完成形が想像できないからすばらしい 日本中の「６歳」の子どもに会う旅 隠したがるのが六歳の魅力 たった六秒半の中の自由
小学一年生が初めてスターになった ラジオだから面白いことができた 音と声には身体性が宿る 子どもの目線は意外なところにある 「かわいい広告」という大きな誤解
ノイズのある「変わったやつ」がいなくなった
校舎の建て替えとともに「ピッカピカ」は消えていった
第三章 ピッカピカの発想と技術
第四章 日本もピッカピカだった
子どものうちに、畏怖の心を育もう
かつて僕たちは皆、「バリ島の少年」だった
妖怪が住めない世の中では、人間も住めるわけがない
東京オリンピック前夜、この国もピッカピカだった
幸福感の背後にあるもの
第五章 ピッカピカに年を食うための思考法
年はとるものではなく、食うものである
Ｓ・ジョブスは懐かしさの演出の天才だった
持つべきものは、年下の友人
武術とは、イート・ライスと見つけたり
「ノー・ウェア・マン」を楽しむこころ
「パブリック・サービス」でなきゃ、仕事じゃない
子どものように、打ちたい、書きたい、生きたい
山の行より、里の行
町中華が僕らを呼んでいる
セルフ･ビルド･メン
【著者紹介】
1948年東京生まれ。立教大学経済学部卒業後、電通入社。ECDとして活躍。常務執行役員を経て、現・株式会社ライトパブリシティ代表取締役副社長。株式会社ケイミックス相談役。カンヌ国際広告祭審査委員を３年務めた。イギリス「キャンペーン」誌で特集されるなどの世界的広告クリエーターである。
主な作品に小学館の「ピッカピカの一年生」、「セブンイレブンいい気分」、サントリーローヤル「ランボー」シリーズ、日立インターフエイス・キャンペーン、丸井「天使の降る夜に会いましょう」、公共広告「ウオーターマン」などがある。著書に、「オリエンタルボーイ」、Ａ・ロトチェンコ写真「みんな動物になった」、「ジャパンプレゼンテーション」、「クリエイティブ・マインド」など。ビデオ作品に大滝詠一「ナイアガラ･ソングブック」など。
内容説明
「ピッカピカの～」や「セブンイレブ～ン、いい気分」を手がけた伝説のクリエイターが語る！「新しい」ものは必ずどこかに「懐かしさ」を持っている。それがなければ他の人の心に届かない。俗っぽく言えば、当たらないし、ヒットしない。
目次
第１章 「ピッカピカ」の精神の素（『童暦』に、心を撃たれた；毎日生まれ変わる人が、新しい ほか）
第２章 こうしてピッカピカの一年生は生まれた（セリフに宿っていた生きものの力；不朽の名セリフ「ランドセル、買うてもうてん！」 ほか）
第３章 ピッカピカの発想と技術（僕らは、他人が見たものによって生きている；言葉で話をするように絵で自由に話せること ほか）
第４章 日本もピッカピカだった（子どものうちに、畏怖の心を育もう；かつて僕たちは皆「バリ島の少年」だった ほか）
第５章 ピッカピカに年を食うための思考法（年はとるものではなく、食うものである；スティーブ・ジョブズは懐かしさの演出の天才だった ほか）
著者等紹介
杉山恒太郎［スギヤマコウタロウ］
１９４８年、東京生まれ。立教大学経済学部卒。電通入社後、ＣＤとして活躍。取締役常務執行役員を経て、現在ライトパブリシティ代表取締役副社長。カンヌ広告祭国際審査委員を３年務めた。イギリス「キャンペーン」誌で特集された世界的広告クリエーター（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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