講談社＋α新書 ヒット商品が教えてくれる人の「ホンネ」をつかむ技術

並木 裕太【著】

講談社（2010/10発売）

• サイズ 新書判／ページ数 186p／高さ 18cm
• 商品コード 9784062726832
• NDC分類 675.3
• Cコード C0295

内容説明

ＡＫＢ４８、ｔｗｉｔｔｅｒ、ｉＰｏｄが売れる理由。「恥ずかしくて言えない欲求」「本当の自分を隠したい願望」「本人すら理解してない本性」を知れ。

目次

第１章　普通の商品開発はとっくに限界（成功は、だいたい「まぐれ」；アンケート通りに作っても売れない　ほか）
第２章　「ホンネ」がわからないと商品は売れない（人それぞれ「ホンネ」は違う；たくましい「ホンネ」のエネルギーを見くびるな　ほか）
第３章　「心のレントゲン」で覗いたヒット商品の裏側（三つ目のボタン―スーパーのＡＴＭ消費者金融がもたらしたもの；「浮気携帯」の密かな愉しみ―見た目も基本機能も普通の携帯がバカ売れする理由　ほか）
第４章　ヒット商品が創造した新しい価値（「ヒット商品」の陰には無視できない「心」があった；「ホンネ」に染み、「欲求」を満たし、「見栄」をくすぐる「仕掛け」）

著者等紹介

並木裕太［ナミキユウタ］
慶應義塾大学経済学部卒業。ペンシルバニア大学ウォートン校でＭＢＡを取得。２０００年マッキンゼー・アンド・カンパニー入社後、最年少で役員となる。ブランド、マーケティング戦略のプロフェッショナルとして、日本支社マーケティンググループのリーダー、アジア太平洋地区航空グループリーダー、マッキンゼー・スクール・オブ・リーダーシップ校長などを歴任。日本企業が世界で勝負するための経営戦略策定、実行支援をするために２００９年フィールドマネージメント設立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[わらびん]

建前とホンネ、みんな「ホンネ」で話さないのはわかっちゃいるけど、見抜けない。客観的に「ホンネをマーケティング」できるようにするにはどうすればよいのか？

2012/03/08

[tomatopokets]

人々のホンネと建前を見極めること、こころのレントゲンをみるようにということ。

2013/12/11

[Yuji Matsumoto]

test

2013/08/01

[Ryutarook]

メモ：心のレントゲン

2011/02/21

[mamesen]

ホンネをつかむという考え方は普通に見えてとても重要。日々意識していきたいとおもった。

2010/11/04