内容説明
お客が見える流通システムとは、計画的に作られ、効率的に管理されるメーカーから小売店にいたる商品流通のしくみで、垂直マーケティングシステムと呼ばれる。現代の競争は、企業集団同士の競争、マーケティング・システム相互間の競争へと変貌した。それ故、タテ組織を築いた企業は、企業集団として力を結集することができ、競争力を強めて、競争を有利に展開できるのだ。
目次
第１章 なぜ、企業の浮沈は起ったのか（名門、市田はなぜ低迷しているのか；なぜ、ライオンは花王に引離されたのか；なぜ、日産はトヨタに水をあけられたのか）
第２章 垂直マーケティング・システムとは
第３章 垂直マーケティング・システムによる企業成長（資生堂にみる垂直的協調；松下電器のチャネル組織力；ワールドのチャネル・リーダーシップ；セブン‐イレブンにみる集団的問題解決；ファルマにみる情報武装；イトーヨーカ堂の新結合利益の設計；ＶＭＳ企業はなぜ成長できるのか）
第４章 垂直マーケティング・システムと消費者便益（レナウンの商品企画革新；西友・無印良品の挑戦；メルボ紳士服のタイムリーな供給）
第５章 垂直マーケティング・システムによる社会改革（樫山にみる売手のリスク負担；花王の垂直的協調構想；トヨタ自動車のビジブル・ハンド）
-
- 和書
- 絵でわかる馬の本
