出版社内容情報
「画期的なアイデア」に頼る前に，まず何をするべきか．どこでどう戦い，どの位置を目指すのか．手順も理論も身につく実践的入門書．
事例をたくさんきいても，自分の問題が解決しなかった社会人のため，人気講座の講師が書きおろす．まず調べるべきこと，使えるようになるべき手法，それを支える理論をやさしく解説．１冊でやるべきことがわかる，できる
内容説明
ポジショニングマップさえできれば分析は完了なのか？ポジショニング分析が何に役立つか、どのようなデータにどの手法を何に注意して用いていくのが有効か。基礎からわかる、ビジネスに使える。
目次
ブランドポジショニングとマーケティング戦略
次元縮約的手法を用いたポジショニングマップ
有効なポジショニングマップとは何か
ブランド評価項目と比較ブランドの検討
トレンドマップからカテゴリーの時系列変化を把握する
訴求すべきブランドイメージを把握する：ＰＯＰ／ＰＯＤ測定モデル
著者等紹介
豊田裕貴［トヨダユウキ］
博士（経営学）。１９９５年法政大学経営学部経営学科卒業。２００４年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程修了。現在、多摩大学経営情報学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
