Ｒｅ Ｓｅｒｉｅｓ マンガでカンタン！！行動経済学は７日間でわかります。

相良 奈美香【著】/西野 みや子【漫画】

Ｇａｋｋｅｎ（2025/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 200p／高さ 21cm
• 商品コード 9784054070004
• NDC分類 331
• Cコード C0033

出版社内容情報

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ビジネスから日々の生活まで
活かせる「行動経済学」は
いま世界のビジネス界から
もっとも注目されている学問です！
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行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか？」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。

そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン！』が、このたび強力タッグを結成！　「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。

また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。

企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。


【『マンガでカンタン！行動経済学は７日間でわかります。』７日間の時間割】
1日目●行動経済学とは？
経済学＋心理学＝行動経済学／非合理な意思決定

2日目●「認知のクセ」と行動経済学
システム1vsシステム2／メンタル・アカウンティング…etc.

3日目●身体や時間と行動経済学
概念メタファー／現在志向バイアス／計画の誤謬…etc.

4日目●「状況」と行動経済学
情報オーバーロード／選択アーキテクチャー／ナッジ理論…etc.

5日目●順番や提示の仕方と行動経済学
初頭効果／フレーミング効果／おとり効果…etc.

6日目●「感情」と行動経済学
アフェクト／保有効果／目標勾配効果…etc.

7日目●行動経済学をもっと知る
日本でのビジネス事例／行動経済学を学べるコンテンツ

内容説明

１日１章を読めば、行動経済学が７日間でわかる。「リアル」な人間の行動のメカニズムとは！？行動経済学がマンガでサクッと学べる！

目次

１日目　行動経済学とは？
２日目　「認知のクセ」と行動経済学
３日目　身体や時間と行動経済学
４日目　「状況」と行動経済学
５日目　順番や提示の仕方と行動経済学
６日目　「感情」と行動経済学
７日目　行動経済学をもっと知る

著者等紹介

相良奈美香［サガラナミカ］
まだ行動経済学が一般に広まる前の２０１３年から１０年以上にわたり、サガラ・コンサルティング合同会社の代表として、アメリカ・ヨーロッパで金融、保険、製薬など幅広い業界に行動経済学を取り入れ、行動経済学の最前線で活躍。現在は、米国拠点のＢｅｈａｖｉｏｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｇｒｏｕｐ，ＬＬＣのプレジデント［代表］を務めながら、コンサルタントとして日本の大手やスタートアップまでさまざまな企業の事業成長を支援。ペンシルベニア大学修士課程における行動経済学のアドバイザーも務める

西野みや子［ニシノミヤコ］
漫画家。１児の母でヴィレッジヴァンガードで販売中の『子どもの安全第一ハーネス』を発案。エッセイ漫画と育児漫画をＳＮＳで発信している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[アルカリオン]

2025刊。個人的に目をひく部分はなかったが、この手の本にありがちな誤り・的外れ記載も見当たらなかった。書名と内容のバランスという観点からは評価できる▼本文に、著者は米国で行動経済学の博士を取得したとあるが、略歴に学歴記載がないことが引っかかるが▼トラブル事例を耳にする不動産サービス、RENOSYの運営会社GA technologiesがp179でやや唐突・やや強引に紹介されているがWikipediaによると著者は2024-2025 同社執行役員とのこと。ステマ的で健全ではない。

2026/01/04

[まき]

行動経済学の入門にちょうどよかった。 著者の『行動経済学が最強の学問である』も読みたくなった。

2025/04/15

[白いカラス]

行動経済学という名前は聞いていましたが、どのようなものかわかりませんでした。この著書を読み初頭効果、フレーミング、おとり効果等とても参考になり興味を持ちました。今後、行動経済学についてもう少し探求したいと感じましたね。 初心者にもとても理解しやすい内容でした。

2025/04/01

[hiro]

これまでなんとなくそうなのかもと思っていたことが、理論的に明快に説明されていて、目から鱗だった。情報や選択肢が多すぎると考えるのが面倒になって意思決定をあきらめてしまうのは自分の弱さだと思っていたが、普遍的なことであることを知って安心した。人間が一日のうちにシステム2で意思決定できる回数はおそらく上限がきまっているのだろうと思うので、今後はシステム2を使うべき時に使うようにし、そうでないときは認知の癖があることを自覚しつつシステム1で効率的に判断するということを少し意識的に実践してみようと思った。

2026/01/07

[ぶどう]

経済学ではカバーできない現実の部分を行動経済学で補うという視点が大切。私たちの身の回りは行動経済学に基づいていることがよく分かる。

2025/12/09