出版社内容情報
なぜ、人はほぼ当たらない宝くじを買ってしまうのか？ なぜ、１９８０円の値付けが好まれるのか？ コンビニがおにぎり１００円セールを実施する理由とは？ 身近な事例を通して、行動経済学の基礎がいっきにわかる！
内容説明
行動経済学は、「人間とは何か」を追究する学問といえるでしょう。だからこそ、ビジネスにもプライベートにも役立つ理論なのです。
目次
Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ そもそも行動経済学とは何か？
序章 経済は「人の心」で動いている！―行動経済学のキホン
第１章 身近にあふれる！行動経済学を利用したビジネス戦略
第２章 意思決定をする直感―「ヒューリスティック」とは？
第３章 「損したくない」が行動を決める！？―「プロスペクト理論」とは？
第４章 人は将来よりも「今」を重視する！―「現在バイアス」「社会的選好」とは？
第５章 人を操る魔法の理論―「ナッジ」とは？
第６章 行動経済学が切り拓く未来
著者等紹介
池上彰［イケガミアキラ］
１９５０年長野県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業後、１９７３年ＮＨＫ入局。１９９４年から「週刊こどもニュース」のお父さん役を１１年務め、２００５年よりフリージャーナリストとして活動。世の中のしくみや難解な出来事を、ユーモアを交えつつわかりやすく解説し、テレビでも大人気を博している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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