ＷＥＢ ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬ 運用型広告 プロの思考回路―ＡｄＷｏｒｄｓ／Ｙａｈｏｏ！／Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告の効果を最大化するベストプラクティス

佐藤 康夫/杉原 剛/有園 雄一/岡田 吉弘/高崎 青史【ほか著】

ＫＡＤＯＫＡＷＡ（2016/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 224p／高さ 21cm
• 商品コード 9784048654890
• NDC分類 674.6
• Cコード C3004

出版社内容情報

アドテク時代を生きる広告人へ。業界屈指の執筆陣による圧倒的ノウハウ集

伝説のロングセラー「リスティング広告 プロの思考回路」に待望の続編が登場。リスティング、ディスプレイ、モバイル、SNS広告など劇的改善11事例で、超高速PDCAの回し方がわかる！

内容説明

Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告のアカウント見直しでＥＣ継続率９０％を実現。ＣＰＡを度外視した出稿キーワードの選定で売上を倍増。開示情報がないコンペでも勝てる！ＣＪＭの描き方。動画広告でＢｔｏＢユーザーを掘り起こしＤＳＫで刈り取る。Ｇｏｏｇｌｅ創業者たちから学んだ広告運用の本質。マニュアル本では絶対に明かされない、勝ち残る広告人に必要な「知識」と「発想」に迫る！ネット広告の先駆者たちが明かす劇的改善１１事例。

目次

第１章　広告とはそもそも運用するものである（博報堂の名物コピーライターを怒らせながら学んだこと；“Ａｌｗａｙｓ　Ｏｎ”な顧客との接触に仕事の方程式を拡張する；「作った数字」に価値なしＧｏｏｇｌｅ創業者から学んだこと；「運用型広告」は存在しないひたすらＰＤＣＡを回せ）
第２章　「短期高速ＰＤＣＡ型広告」の１１事例（ＣＰＡ高騰で売上減キーワード増でＣＶが１．５倍に；キーワード増で運用困難にアカウント整理と自動化で対応；経営陣の無茶な要望にユーザーニーズの分析で応える；そのＣＰＡの算出方法本当に正しい？；自社の強みを理解し撤退判定から１年で黒字化；ＥＣのリスティング広告はＬＴＶを考慮したＲＯＡＳで運用；ディスプレイ広告で獲得するＢｔｏＢの新規客；予算配分に自信なし？アトリビューション分析で最適化；１人では限界の業務量データフィードで効率化；Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告は商品との相性で使い分ける；勝てる戦略作りの秘訣はカスタマージャーニーマップ）
第３章　データによるターゲティングが進む広告の近未来（グーグル、フェイスブックのモバイル広告戦略を読み解く；テレビを巻き込むＩｏＴで運用スキルはきっと役立つ；広告の運用者に求められる５つのスキル）

著者等紹介

佐藤康夫［サトウヤスオ］
アタラ合同会社会長。大学卒業後、旭通信社（現ＡＤＫ）に勤務。インターネットの出現に未来を妄想し１９９６年デジタルガレージ入社。同社取締役として米国検索サービス、インフォシークの日本でのビジネスを立ち上げる。２００１年、日本進出のタイミングだったグーグルに入社し、スタートアップ時の日本法人を統率。広告事業「Ｇｏｏｇｌｅ　ＡｄＷｏｒｄｓ」や「ＡｄＳｅｎｓｅ」の市場導入を指揮。その後執行役員として２００９年まで従事。現在はアタラでマーケティングの未来と新しい働き方（会社のあり方）を創造すべくメンバーと共に奮闘中

杉原剛［スギハラゴウ］
アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。通信、ＩＴ業界を経て、オーバーチュア（現ヤフー）、グーグルで検索エンジンの広告事業の戦略立案／オペレーション設計に携わる。現在はＷｅｂＡＰＩを活用したデジタルマーケティングの自動化／効率化／見える化システム開発、データフィード広告などマーケティングとＩＴを融合する各種コンサルティングを提供している

有園雄一［アリゾノユウイチ］
アタラ合同会社取締役ＣＯＯ／デジタルマーケティングコンサルタント。早稲田大学政治経済学部卒。オーバーチュア（現ヤフー）、グーグル（Ｓａｌｅｓ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　ａｎｄ　Ｐｌａｎｎｉｎｇ／戦略企画担当）を経て現職。２００４年、検索キーワード入りテレビＣＭを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」ＣＭが採用。２０１４年、Ｄｕａｌ　ＡＩＳＡＳ　Ｍｏｄｅｌを提唱

岡田吉弘［オカダヨシヒロ］
アタラ合同会社取締役ＣＣＯ。広告代理店、グーグルでは、最大手からスタートアップまで幅広くリスティング広告の啓蒙・拡販に従事。２０１１年より現職。検索エンジンマーケティングの黎明期から、一貫してアカウントマネジメントの現場を主導し、運用型広告の設計運用のみならず、広告運用の研修、自動化／効率化システムのコンサルティング等も精力的に実施している

高崎青史［タカサキセイジ］
株式会社プレシジョンマーケティング代表取締役。ＥＣ支援のＥストアー、ＫＤＤＩ子会社のｍｅｄｉｂａ等で、デジタルマーケティングの実務に従事し、２００７年５月に創業。顧客の本質的な課題解決を軸にしたデジタルマーケティング支援に尽力している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[デビっちん]

実際に広告運用し始めた人が読むと、これからどうしていけばいいかの改善策が得られます。広告運用を通じて、高速でPDCAを回したり、発想の転換が必要になったりと、得られるものが多いことを実感できます。

2019/08/28

[yyhhyy]

リスティング広告に関するベーシックな本。模型サイトの話が面白い

2017/09/23

[ロバート・カワサキ]

1年間休職そして転職。運用型広告の知識をアップデートするために購入。リスティング広告だけでなく、Facebook広告なども改善例が出ていて参考になる。営業だけど、運用型広告の改善パターンは知っていて損はない。

2016/08/04

[ゆとりのなべはる]

運用者の仕事を理解するために読みました。ケーススタディのところはナナメ読み。プロとしての矜持が感じられてなんだか熱くなる一冊でした。

2019/03/16

[さいとうさん]

リスティング広告でできることだけ考えてたらダメだ。。もっと色んな広告に触れてスキルUPしないと！

2016/04/03