Ｐ＆Ｇ伝説のＧＭＯが教えてくれたマーケティングに大切なこと―ジム・ステンゲル流日本企業再生へのメッセージ

六角 マリ/加茂 純【編著】

ＫＡＤＯＫＡＷＡ（2013/06発売）

• サイズ B6判／ページ数 208p／高さ 19cm
• 商品コード 9784046028020
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

どうしたら消費者の生活をより良いものにできるか。この基本を毎日問い直せ。カリスママーケターによる強い組織を生む秘訣、一挙公開！

目次

第１章　Ｐ＆Ｇマーケティング力の失墜とステンゲル氏による復活のストーリーから学ぶ９つのこと（主要ブランドの半数がトップシェアを失う；まず、スタッフという「内なる消費者」への理解を深めよ　ほか）
第２章　ステンゲル流マーケティングを受け継ぐ日本人マーケターが教えてくれる５つのこと（受け継がれるステンゲル流マーケティングのＤＮＡ；「ブランド構築フレームワーク」を社内で徹底・浸透させる　ほか）
第３章　ステンゲル氏から日本のビジネスリーダーにおくる１３の言葉（ニューヨークから届いた「日本のマーケティングに大切なこと」；「御社の製品の優れている点、他社との違い、消費者へのインパクトを正確に答えられますか？」　ほか）
第４章　ステンゲル氏のマーケティング戦略から提案する５つのポイント（日本企業再生のために取り組むべきマーケティング改革；消費者が最も大切にする価値を実現せよ　ほか）