出版社内容情報
東大で学ぶ体系的なマーケティング理論が１冊でざっと身につく！【本書の内容】
「モノを売る」「モノを買う」という行為の裏に潜むロジックを解き明かす！
マーケティングの基本的考え方から、超最先端の理論までをオールカラーの図解で解説。
経験や勘ではなく、データから客観的に経営上の判断を下せるようになる、
ビジネスパーソンにとって大切な考え方が身につきます！
【本書の目次】
PART１ 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案
１．マーケティング・コンセプト
２．消費者行動
３．マーケティング・リサーチ
４．マーケティング戦略
PART２ マーケティング戦術の策定と実施・管理
５．プロダクト（製品デザイン）
６．プライス（価格設定）
７．プロモーション（広告と販促）
８．プレイス（流通）
９．テストとコントロール
PART３ 現代マーケティング
10．CRM
11．デジタル・マーケティング
12．ブランドとサービス・マーケティング
PART１ 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案
１．マーケティング・コンセプト
２．消費者行動
３．マーケティング・リサーチ
４．マーケティング戦略
PART２ マーケティング戦術の策定と実施・管理
５．プロダクト（製品デザイン）
６．プライス（価格設定）
７．プロモーション（広告と販促）
８．プレイス（流通）
９．テストとコントロール
PART３ 現代マーケティング
10．CRM
11．デジタル・マーケティング
12．ブランドとサービス・マーケティング
阿部 誠［アベ マコト］
著・文・その他
内容説明
基礎の基礎から最新理論まで―マーケティング理論が図解でわかりやすく学べる！
目次
１ 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティング・コンセプト；消費者行動；マーケティング・リサーチ ほか）
２ マーケティング戦術の策定と実施・管理（プロダクト（製品デザイン）
プライス（価格設定）
プロモーション（広告と販促） ほか）
３ 現代マーケティング（ＣＲＭ；デジタル・マーケティング；ブランドとサービス・マーケティング）
著者等紹介
阿部誠［アベマコト］
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。１９９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。２００３年にＪｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる。２０１０年から日本マーケティング・サイエンス学会の学会誌編集委員長を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
