出版社内容情報
20か国以上で翻訳された名シリーズ『コトラーのマーケティング』、待望の最新作！リアルとデジタルが完全に融合する「メタマーケティング」の時代が幕を開ける。Z世代・アルファ世代を顧客とするこれからの市場において、マイクロ・モーメントをいかに捉え、いかに意思決定へとつなげるか。本書では、従来のオムニチャネルを超えた新概念「メタ・マーケティング」を提示し、顧客体験を設計するための具体的な視点と実践知を示す。■目次【第1部】 マーケティング6.0の概要第１章 マーケティング6.0時代の到来第２章 フィジタル・ネイティブの登場第３章 没入型マーケティングの必然性第４章 顧客体験の未来【第2部 マーケティング6.0のイネーブラーと環境】第５章 技術的イネーブラーを理解する第６章 エクステンデッド・リアリティを構築する第７章 メタバースに参入する【第3部 マーケティング6.0の体験】第８章 多感覚マーケティング第９章 空間マーケティング第１０章 メタバース・マーケティング
【目次】
内容説明
マーケティングの未来は、「没入型」へ。神様コトラーが導く最新フレーム！
目次
第１部 マーケティング６・０概論（マーケティング６・０の時代の到来 マルチからオムニへ、そしてメタへ；フィジタル・ネイティブの登場 大人になるＺ世代とアルファ世代；没入型マーケティングの必然性 メタマーケティングに繋がる五つのマイクロトレンド；顧客体験の未来 完全な没入のためにフィジカルとデジタルを融合する）
第２部 マーケティング６・０のイネーブラーと環境（技術的イネーブラーを理解する メタマーケティングを強化する五つの基本技術；エクステンデッド・リアリティを構築する 現実世界における没入型体験；メタバースに参入する ソーシャル・メディア・プラットフォームの将来形）
第３部 マーケティング６・０の体験（多感覚マーケティング 五感のための没入型体験を提供する；空間マーケティング 自然なヒューマン・マシン・インターフェースを提供する；メタバース・マーケティング 次世代を引きつけるための効果的なモデルを見つける）
著者等紹介
コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］ ［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン国際マーケティングのチェアー付き教授でもあった。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のあるビジネス思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号を、どちらも経済学で取得しているほか、世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている。極めて大きな国際的存在感を示しており、世界各地でたびたび講演しているほか、著書は２５以上の言語で翻訳されている
カルタジャヤ，ヘルマワン［カルタジャヤ，ヘルマワン］ ［Ｋａｒｔａｊａｙａ，Ｈｅｒｍａｗａｎ］
Ｍコープの創業者で会長。１９９８年からフィリップ・コトラーと協働しており、１２冊の卓越した共著書がある。イギリス公認のマーケティング協会から「マーケティングの未来を形づくった５０人のリーダー」の１人に選ばれている。ネブラスカ大学リンカーン校汎太平洋ビジネス連合からディスティンギッシュト・グローバル・リーダーシップ賞も受賞している。アジア・マーケティング連盟、中小企業研究アジア協議会、ワールド・マーケティング・フォーラムの共同創設者でもある
セティアワン，イワン［セティアワン，イワン］ ［Ｓｅｔｉａｗａｎ，Ｉｗａｎ］
インドネシアの中心的なマーケティング・メディア、マーケティアズのＣＥＯ。２０年の経験を持つマーケティング・コンサルタントでもあり、さまざまな業種の１００以上の企業を手助けしてきた。バンドン工科大学（インドネシア、ジャカルタ）経営大学院のエグゼクティブＭＢＡプログラムでマーケティング学を教えている。ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院で経営学修士号（ＭＢＡ）を、インドネシア大学で工学の学士号を取得している
恩藏直人［オンゾウナオト］
早稲田大学商学学術院教授。博士（商学）。１９８２年早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、９６年より教授。専門はマーケティング
藤井清美［フジイキヨミ］
京都大学文学部卒業。１９８８年より翻訳に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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