出版社内容情報
従来のマーケティングの理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する『ブランディングの科学』シリーズ最新作。ブランド健全性の測定指標に焦点を当て、価値あるブランド構築方法を解説する。
【目次】
内容説明
大局的な戦略フレームワークの構築から、質問票の具体的な文言設計にいたるまで、そのすべてを網羅！
目次
ブランドヘルストラッキングに〈成長の法則〉を適用する
ブランド認知度
ブランド属性の選択
ブランド属性の測定
メンタルアベイラビリティとカテゴリーエントリーポイント
メンタルアベイラビリティ―指標と測定
ブランド属性分析
ブランド態度
カテゴリー購買行動
ブランド購買
マーケティング活動への接触を測定する
クチコミ（ＷＯＭ：ｗｏｒｄ ｏｆ ｍｏｕｔｈ）
ＡＩ主導のデータ分析
フィジカルアベイラビリティ
著者等紹介
ロマニウク，ジェニー［ロマニウク，ジェニー］ ［Ｒｏｍａｎｉｕｋ，Ｊｅｎｎｉ］
南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所の研究教授兼アソシエイトディレクター（国際担当）。ブランド記憶の構築と測定を主な研究テーマとし、具体的には、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指標、独自資産、クチコミなどを研究の対象としている。独自資産、カテゴリーエントリーポイント、メンタルアベイラビリティの測定手法や指標開発におけるパイオニアでもある。バイロン・シャープとの共著『ブランディングの科学 新市場開拓篇』（原題：Ｈｏｗ Ｂｒａｎｄｓ Ｇｒｏｗ Ｐａｒｔ２）の筆頭著者であり、『ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇』（原題：Ｂｕｉｌｄｉｎｇ Ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ Ｂｒａｎｄ Ａｓｓｅｔｓ）の著者でもある。Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｒｅｓｅａｒｃｈのエグゼクティブエディターを経て、現在は同誌のシニアアドバイザリーボードの他にＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔ Ｒｅｓｅａｒｃｈのアソシエイトエディターも務めている。２０２０年には、南オーストラリア大学ビジネススクールから「卓越した研究者賞」を贈られた
前平謙二［マエヒラケンジ］
１９９４年広告代理店を経てＰ＆Ｇへ。Ｐ＆Ｇマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。２０１０年翻訳家として独立
加藤巧［カトウタクミ］
１９９２年Ｐ＆Ｇ入社、ブランドマーケティングと消費者調査に従事。２０１１年江崎グリコへ移り、ＣＲ部長、上海江崎格力高総経理、本社執行役員を歴任。２０２５年より株式会社インサイト代表取締役。兵庫県立大学国際商経学部特任教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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