岩波現代文庫 マーケティングの神話

石井 淳蔵【著】

岩波書店（2004/12発売）

• サイズ 文庫判／ページ数 416,／高さ 15cm
• 商品コード 9784006001353
• NDC分類 675
• Cコード C0134

内容説明

ヒット商品は科学的な調査・分析によって理論的に生みだされたという物語は、開発現場での経緯と合致しないことが多い。合理的思考、実証的方法の問題点を現代哲学・思想の成果を取り入れて検討し、ポスト近代のつかまえにくい「消費」に肉迫する。本書は、マーケティング論の基本文献にして、すぐれた現代文化論である。

目次

第１章　マーケティングの神話
第２章　意味構成・了解型の製品開発
第３章　対話型コミュニケーション
第４章　競争概念は普遍的か
第５章　人間にとって消費するとは何か
第６章　交換は必然のものか
第７章　科学はマーケティングなのか
第８章　神話のマーケティング

著者等紹介

石井淳蔵［イシイジュンゾウ］
１９４７年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、神戸大学大学院経営学研究科教授。専攻は、マーケティング論、流通システム論
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ゲオルギオ・ハーン]

大ヒットした商品には必ずといって言いほど開発時期からはじまる成功談や物語がある。本書はそうした成功物語は調べてみると後付のフィクションであり、それがなぜ作られるかは企業もヒット商品の物語を通して、企業のアイデンティティになる物語こそマーケティングしているのではないかと論じる（つまり企業神話のマーケティングということか）。この仮説は確かに科学的に証明することは難しいが、本書はそこも踏み込んで科学的に分析することは果たして客観的かという哲学的な話にも発展させており、スケールが大きく難解な一冊となっている。

2023/11/05

[中年サラリーマン]

ｵｽｽﾒ。文章は堅い、しかし内容はファンタスティック。モノを売るマーケとコンセプトを売るマーケという具体的な違いからマーケティングという世界へ誘導。そこから、そもそも「消費するとはなにか？」と突っ込む。さらに、「交換」、はたまた「科学はマーケティングか」にいたっては思想の世界だ。恐らくこの本は即戦力にはならない。しかし、この本は地図なのだ。高い視点からマーケティングを見下ろしている。いや、マーケティングを含んだもっと広い概念を見下ろしている。本題の一部を本書に回してほしいと切に願うものである。

2014/02/08

[maqiso]

製品の売上は機能や価格といった客観的な指標だけでは予測できず、発売後に消費者が見出した物語が売上を大きく左右することがある。消費者は共通の物語をもつ製品で身の回りを固めたがる。製品の価値は文化的・社会的に決まるため、生産と消費のコミュニケーションとしてマーケティングを考える必要がある。例があって読みやすいが内容はやや古い。

2023/02/05

[デューク]

「価値の源泉は異文化に橋をかけることであり、マーケティングはその異文化を媒介する活動である」。そう語る筆者による、マーケティング論の決定版。ヒット商品を生み出すには何をすればいいか。企業人なら誰もが考える問いである。それに答える事例は世の中に山ほどある。だがその通りにすれば、本当にヒット商品は生み出せるのだろうか。ヒットした後で、整合性の取れる物語に仕立てているのではないだろうか。明確な答えが書かれている本ではない。だがここで展開されている深い考察は、自分の血肉としたいものばかりである。いちおし

2017/04/07

[うえ]

「「ホンダ・アコードは新しいゲームの象徴だ」自動車業界における日米企業間の競争は、世界の政治を巻き込んだ、複雑でかつ激しいものである。１９７０年代以降の、日本企業の米国進出には目覚ましいものがあった。米国企業は、それにたいする対応策が見つからないまま、防戦一方に追い込まれていった。両国の自動車企業の競争力の違いがどこに原因するのか、多様な議論が展開した…しかし…認識の違いがあったのではないか…つまり、米国企業は自動車市場は成熟した市場と考えていた一方で日本企業は市場をなお成長段階にあるものと考えていた」

2016/04/17