岩波新書 イノベーション普及する条件

天野 友道【著】

岩波書店（2025/07発売）

• サイズ 新書判／ページ数 194p／高さ 18cm
• 商品コード 9784004320753
• NDC分類 675
• Cコード C0234

出版社内容情報

新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方や、その社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！


【目次】

　はじめに

第１章　普及しないものはイノベーションではない
　1　なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか
　2　小売はイノベーション普及の実験室
　3　ヒットは出してみないとわからない
　4　普及を阻む「摩擦」の存在

第２章　成長は予測できるのか
　1　普及しすぎた「普及曲線」
　2　消費者は受け身でないし、企業は傍観しない
　3　予測から行動学的な見方への大転換

第３章　普及の必要条件――消費者の選択から考える
　1　「繰り返しの選択」は起きるか
　2　次の選択につながる消費経験
　3　消費者の将来を見越した選択

第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める
　1　企業の選択としてのターゲティング
　2　好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する
　3　普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと

第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション
　1　現代のイノベーションと消費者の選択の変化
　2　普及に求められる安全性と新たな責任

　おわりに

　参考文献

　付録1　普及条件を見出すためのチェックリスト
　付録2　普及を捉えるためのマーケティング用語の手引き

内容説明

新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！

目次

第１章　普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか；小売はイノベーション普及の実験室；ヒットは出してみないとわからない；普及を阻む「摩擦」の存在）
第２章　成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」；消費者は受け身でないし、企業は傍観しない；予測から行動学的な見方への大転換）
第３章　普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか；次の選択につながる消費経験；消費者の将来を見越した選択）
第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング；好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する；普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）
第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化；普及に求められる安全性と新たな責任）

著者等紹介

天野友道［アマノトモミチ］
１９８９年神奈川県生まれ。２０１２年ハーバード大学経済学部卒業、２０１７年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士（Ｐｈ．Ｄ）取得。専門はマーケティング（応用ミクロ経済学）。コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て、ハーバード・ビジネス・スクール助教授。株式会社ＩＮＦＯＲＩＣＨ社外取締役（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[まっと]

ハーバードビジネススクールで教鞭をとる著者がまさに講義さながらの語り口で説くイノベーションの本質と我々の生活の中で定着していくまでの道筋。イノベーションというと「革新的なものが、これまで根本的に存在しなかった市場を作り出す」姿を想起するが「品質の梯子」がその価値を向上させ、そして「摩擦」の存在が新たな問いを与えてくれるとともに普及への条件ともなっていく。巻末にあるマーケティング用語の解説がまた嬉しい一冊。

2025/08/10