内容説明
社会科学の研究対象としての広告。現代社会のなかで大きな位置を占める広告を、より深く理解するために、幅広い視角から客観的・科学的に把握し解説した、初学者のための広告原論。
目次
序 アメリカ広告管見
第1部 社会と広告
第2部 広告と企業
第3部 広告とメディア
第4部 広告と消費者
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