推しエコノミー 「仮想一等地」が変えるエンタメの未来

著者名：中山淳雄【著】

日経BP（2021/10発売）

• ISBN：9784296000357

内容説明

「すべてのエンタメプロデューサーが、今を知るためにまずは読むべき、唯一の教科書」
――佐渡島庸平氏

「メガヒットのルールが変わった。新しいリテラシーを得た者が、地殻変動後の覇権を握る」
――尾原和啓氏

鬼滅、ウマ娘、Fortnite、荒野行動、半沢…
ゲーム、アニメ、動画の経済圏を支配するのは、
世界が絶賛する日本の「オタク経済圏」か、
攻勢を強める米中の「ハリウッド経済圏」か？

◎目次
第1章　メガヒットの裏側で進む地殻変動
第2章　「萌え」から「推し」へ、ファンの変化からみる「風の時代」
第3章　エンタメの地政学
第4章　推しエコノミーの確立へ

「推す」は希少な時間資源の投下によって行われる。基本的には、未来永劫それが続く前提で、有限な時間資源を投じていきたい。『推しが武道館いってくれたら死ぬ』というアニメもあるが、実は推しが武道館にいくことを避けたいと思うファン心理も同時に存在する。（中略）安パイなコンテンツを求める人が増えると、新奇なものが展開されづらくなる。ある程度ブランドがあり、約束されたコンテンツに人々は群がるようになる。大ヒットがさらに大ヒットするという現象は今後さらに強くなるだろう。（中略）浮動ユーザーを味方につけるためにファンが必要であり、インフルエンサーが必要になる。「このコンテンツは安パイだよ。時間を費やしても、その体験は無駄にはならないよ」という信号をブランドとして送る必要がある。（第2章より）

目次

第1章　メガヒットの裏側で進む地殻変動
『鬼滅』が「日本の時代錯誤」に突きつけた刃
フォートナイトが見せつけたゲーム空間によるエンタメ市場の侵食
半沢「劇場」が見せたテレビ業界の未来
オンラインキャバクラが物語るライブエンタメの「むき出しの価値」
産業カテゴリーの大変革

第2章　「萌え」から「推し」へ、ファンの変化からみる「風の時代」
しがらみなく夢中になれる共体験がエンタメになる
タムパ重視で動くユーザーにとっての価値最大化
なぜ必死になってコンテンツを見るのか？
なぜバトルロワイヤルゲームだけが流行るのか？
『ウマ娘』ブーム大爆発が物語る美少女キャラの新ステージ
受信リテラシーから発信リテラシーへ
コナンとシンエヴァ、100億円を創り出す物語

第3章　エンタメの地政学
米中エンタメ覇権競争と日本唯一の挑戦者ソニー
宮崎駿の新作なしで成長するジブリを支える中国の驚異
ハリウッド経済圏とオタク経済圏
戦いの終着点

第4章　推しエコノミーの確立へ
キャラクターと貨幣の類似性
世界観の欧米と、キャラクターの日本
日本のエンタメは誰が救うのか？

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[よしたけ]

正統派のオタクビジネス書籍。媒体主役はTVからネットやゲームに移って久しい。今のTVはリアルタイムで同時に繋がれるツール(例:バルス！ツイート)として価値を保つ。コミックを端として、映画ゲームグッズ等の関連ビジネスを如何に広げられるかが勝負で「鬼滅」ともなると数兆円規模。日本独壇場だったオタク市場も、規模で周りを蹴散らす米中が躍進。著者は、印象派を産んだ浮世絵の巨匠たちを例に挙げ、規模を追わず日本人独特感性で世界をリードしていくべきと熱弁。日本のお家産業がなくなる中、将来有望なエンタメ業界を学ぶのに最適。

2022/03/24

[なっぱaaua]

面白かった。エンタメ全体の未来の方向性をファンの変化や日米中といったエンタメをリードする国を地政学の観点も含めて論じている。特にゲームやアニメ、映画など映像の今がよく分かる。丁度「鬼滅の刃」の大ヒットが特徴的で売れる構造が変わってきたのだというのがよく分かった。米中の様に規模では無い中でどうやって日本の長所を活かしてエンタメ業界が戦っていくのかが示唆されている。一番よく理解できたのは、娘が「ジャニーズ」や「坂道」に推しが居て、最近は地下アイドルに推しを作り始めた。～続く～

2021/12/03

[よっち]

「萌え」から「推し」へと変容したキャラクターやタレントのファンの行動を基軸に、アニメ・ゲームなどの最新動向を解説、マーケティングの新しい視点を提示する一冊。『鬼滅』が「日本の時代錯誤」に突きつけた刃、半沢「劇場」が見せたテレビ業界の未来などメガヒットの裏側で進む地殻変動を解説しつつ、タムパ重視で動くユーザーの行動変化、『ウマ娘』ブーム大爆発に見る新ステージ、米中エンタメ覇権競争と日本唯一の挑戦者ソニー、そしてハリウッド経済圏とオタク経済圏など、業界の現在地や利益構造などにも触れていて、興味深く読めました。

2022/03/26

[booklight]

【読友本】コロナ後のエンタメ業界の解説本。概況を説明しつつの一要素としての「推し」を説明。そもそもコロナ前からデジタルの波が来ていたがコロナで加速。「鬼滅」のように一兆円規模で展開するようになったり、「フォーナイト」などオンラインゲームではバーチャル空間への集客力が増大。「どうでもいいコンテンツだからこそ夢中になる」というエンタメの本質はかわらないが、「萌え」の受け身から、発信ができる「推し」に変わってきている。そういったハリウッド型とは違うオタク型経済圏の拡大に、日本は気づいて進めることができるのか？

2024/12/14

[まゆまゆ]

コロナ禍でデジタル化へとシフトせざるを得なかった音楽や漫画からアニメ、ゲームまでエンタメ業界のこれまでとこれからを数字的裏付けをもって語る内容。市場規模ではゲーム市場が最大になっていることやアニメ製作委員会は9割が赤字でもヒット作が出るとその利益で回収できることなどの儲けの仕組み解説が参考になる。内的な感情を表す「萌え」から外的に自分が関わる「推し」への変化は、結婚を始めとする家族形成の意識の変化によるもの、との指摘も興味深い。

2021/11/30