内容説明
第二の人生を快適に、生き生きと送りたい―このニーズをいかに事業化するのか。従来の中・高齢者とは全く違うニューシニアをとらえる考え方と方法を、米国の先進事例をもとに、分かりやすく解説する。
目次
第１章 ５０歳以上がつくり出す巨大マーケット
第２章 ニューシニアが米国社会を変える
第３章 シニア層が変える米国の消費マーケット
第４章 シニアとニューシニアの世代特性と消費行動
第５章 シニア層の心と身体
第６章 家計支出に表れたシニア層の生活実態
第７章 シニアマーケティング成功の鉄則５０
