内容説明
日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者―その構造に迫る。
目次
問題意識と全体の枠組み―日本の消費者を解明する
第１部 日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論―規範意識と選択肢の多様性；清浄価値論と２つの集団主義―品質に厳しい日本の消費者のメカニズム；感情型属性流行論―日本的流行のメカニズム；日本の消費者の文化的起源―クール・ジャパンの源流）
第２部 日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者；消費の二極化と自己実現・自己超越消費者；インターネット時代のユビキタス消費者；現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）
第３部 日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略―日本の消費者に適合する戦略）
消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて
著者等紹介
三浦俊彦［ミウラトシヒコ］
１９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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