「お中元」の文化とマーケティング―百貨店と消費文化の関係性

島永 嵩子【著】

同文舘出版（2021/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 162p／高さ 22cm
• 商品コード 9784495650087
• NDC分類 673.8
• Cコード C3063

出版社内容情報

島永崇子［シマナガタカコ］
著・文・その他

内容説明

「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは？「お中元」という日本独自の贈答文化に焦点をあて、いかに人々の価値観や消費パターンは変容し、その過程にマーケティングがどのように介在したのか浮き彫りにすることで、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。

目次

序章　問題意識と本書の構成
第１章　消費文化理論に関する研究の展開
第２章　贈答文化に関する研究の展開
第３章　百貨店に関する研究の展開
第４章　三越ＰＲ誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性
第５章　中元贈答に関する百貨店の広告戦略―三越の新聞広告を対象とした内容分析
第６章　百貨店の中元カタログの内容分析―〓島屋と阪急百貨店のケース
第７章　雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス
第８章　中元文化をめぐる言説の変容―新聞記事のテキストマイニングを通じて
第９章　本書の結論と課題

著者等紹介

島永嵩子［シマナガタカコ］
神戸学院大学経営学部准教授。流通科学大学商学部卒業。神戸大学経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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