内容説明
「ブランド」が非営利組織の直面する問題を明快に解く。非営利運営を抜本的に変える待望の一書。
目次
第１章 非営利組織とブランド（民間企業におけるブランド；非営利組織にとってのブランドの意義）
第２章 非営利組織のブランドを構築するフレームワーク（ブランド構築のアプローチ；メタフォリカル・ブランディングの考え方；モラル会計に基づくプランニング；メタファーによるブランド・スキーマの構築）
第３章 事例研究（ターゲットの「ボランティア・イメージ」を可視化する；イメージ改善プランを立案し実行する；実行したプランの効果測定を行う；戦略を評価する）
付録
著者等紹介
山本真郷［ヤマモトマサト］
２００２年慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科卒業。富士フイルム株式会社勤務。慶応義塾大学ＳＦＣ研究所上席所員（訪問）。日本ＮＰＯ学会員
渡辺寧［ワタナベヤスシ］
２００３年慶応義塾大学大学院政策・メディア研究科卒業。大手電機メーカーマーケティング部勤務。慶応義塾大学ＳＦＣ研究所上席所員（訪問）。日本ＮＰＯ学会員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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