内容説明
３万人調査が語るニッポンの消費生活。
目次
世代編（２０～２４歳男性 ちょっと違う自分をアピールしたい；２０～２４歳女性 私たちなりに人生を楽しんでいる；２５～２９歳男性 自分なりに充実しているんです；２５～２９歳女性 安室奈美恵を目指したい；３０～３４歳男性 ケータイとともに社会人になった ほか）
市場編（自動車―エコカー減税の効果はあった。プリウスは“みんなのクルマ”；洋服―ユニクロ快進撃にＧＵも追撃。さらに大きな変化が起きている；携帯電話―みんながスマホ？ガラケーをどう残す？；水・ミネラルウォーター―おいしい水？わざわざ買う水に求めるものは？；ビール類―流通がビールを変える？新ジャンルとプレミアム市場が動いている ほか）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
エイチロ
0
2009年版を持っていたのですが、時代も変わったので、第4版を購入。サービスのペルソナの仮説をたてるのにかなり有効。また、その世代の人の嗜好やブランドが分かって、読み物としても楽しめます。2015/06/26
