内容説明
少子化が進むなかで、ジュニアファッションが飛ぶように売れ、ベビーフード市場が拡大した。手作りヨーグルトやシンプルライフはなぜ流行るのか？人々の願望と商品の価値を深層から捉え直し、ブランド戦略だけでは割り切れない商品やサービスの多層的な見方と市場化戦略を解明する。
目次
アウターマーケットからインナーマーケットへ
第１部 人口減少で市場が縮む（人口減少が始まる；人口減少社会の二つのモデル；人口減少で経済・社会が変わる；人口減少で消費が変わる）
第２部 内向志向をどうとらえるか（生活願望の新しいとらえ方；根本からネウチを見直す；ネウチ・マンダラの世界）
第３部 人口減少時代のマーケティング戦略（マーケティングを革新する；差延化戦略（パーソナル市場へのアプローチ；インナー市場へのアプローチ））
ポストモダンからラストモダンへ
著者等紹介
古田隆彦［フルタタカヒコ］
現代社会研究所所長・青森大学社会学部教授。岐阜県生まれ。名古屋大学法学部卒業。八幡製鉄（株）（現・新日本製鉄）、（株）社会工学研究所・取締役研究部長を経て、１９８４年より現職。運輸省・運輸政策審議会専門委員、文部省・長期教育計画研究者協力会議委員、郵政省・文字画像情報電子流通研究会委員、建設省「新東北紀」懇談会委員、北海道開発庁・生活・社会研究会委員、東京都「東京ブランド」検討委員会委員長、青森県政策マーケティング委員会委員長、日本生活学会常任理事事務局長などを歴任。日本社会学会、日本未来学会、日本消費者行動研究学会、消費者金融サービス研究学会（理事）所属。専門は応用社会学、消費社会学、人口社会学、未来社会学
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