内容説明
本書では、マーケティング・マネジメントや、プランニングの全体像と、販売促進を除く、マーケティング・マネージメントの個別的・特殊的問題に関する論稿を集め、更に進んで８０年代に入ってから急登場した、いわゆる戦略論についての筆者の問題提起をも含んでいる。
目次
第１部 マーケティグ管理の原理と体系（マーケティング・ミックスの構成と決定；販売管理とその課題；経営と市場）
第２部 マーケティング・プランニング（マーケティング・プランニングとトータル・マーケティング・システム）
第３部 マーケテイング管理の特殊問題（アメリカ合衆国における再販売価格維持制度の一断面；最近アメリカにおける配給機能並びに配給組織の変化に就いて；生産物化の特殊形態に就いて；マーケティング・チャネル概念とチャネル行動―チャネル行動論序説；社会的マーケティング；新時代の製品開発と価格設定の諸問題）
第４部 戦略形成への視角（１９８０年に向けてのマーケティング競争のあり方に関する覚書；戦略論の問題と課題；２１世紀をめざす戦略的経営とマーケティング―新しい時代の戦略視座）
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